La vidéo a connu un essor fulgurant en 2021, et l’année 2022 s’annonce tout aussi prometteuse. Bien loin d’être en reste ! En ce sens, cet article de Mazette vous révèle les tendances majeures en matière de vidéos pour une entrée réussie en 2022 et pour vous maintenir dans le mouvement tout au long de cette année.
La consommation de vidéos a connu une croissance spectaculaire ces dernières années, un phénomène en partie attribuable à la crise sanitaire. Cette période a en effet contraint à trouver des alternatives numériques pour de nombreux événements qui ne pouvaient avoir lieu en personne (IRL – « In Reel Life »). Si vous n’avez pas encore plongé dans le monde de la vidéo, il est grand temps de monter à bord du train en marche, afin de ne pas rester en retrait, les bras ballants sur le quai.
La vidéo, un atout pour la vente
La vente demeure le cœur de l’enjeu. Qu’il s’agisse de services, de commerce ou d’artisanat, utiliser la vidéo comme outil de vente s’avère des plus efficaces. Voici quelques exemples éloquents :
La vidéo interactive
Imaginez présenter votre produit tout en intégrant un lien direct au sein de la vidéo. D’un simple clic sur ce lien, le spectateur est automatiquement redirigé vers votre site marchand ou votre page de vente, facilitant ainsi l’acte d’achat. En offrant cette option à vos clients, vous leur offrez une passerelle directe vers l’achat : simple, efficace et rapide. Plus besoin de passer par les méandres de Google pour accéder à votre site, chercher le produit, l’ajouter au panier, etc. Une démonstration ou une présentation vidéo du produit, un lien, une redirection et voilà, un achat !
Le live shopping
Tel un télé-achat 2.0, le live shopping consiste à promouvoir vos produits en direct avec panache. Vous répondez en temps réel aux questions des spectateurs, interagissant avec eux. D’un naturel interactif et vivant, le live shopping permet à vos futurs acheteurs de visualiser une démonstration du produit, de comprendre son utilité, ses avantages, etc. Vous pouvez également offrir une rediffusion de la vidéo ainsi que des liens cliquables pour ceux qui n’ont pas pu assister en direct. En bref, le live shopping représente un excellent moyen de valoriser vos produits de manière dynamique, tout en instaurant la confiance chez le consommateur.
Les vidéos à 360°
Elles ne sont pas faites pour donner le tournis non non. Au contraire, les vidéos à 360° permettent une vue d’ensemble d’un environnement comme si vous y étiez.
Voir ce qui est devant, mais aussi derrière, à droite et à gauche de la caméra, grâce aux petites flèches qui permettent d’orienter l’image dans la direction souhaitée. Dans le domaine immobilier, par exemple, ces vidéos sont utilisées pour des visites virtuelles (notamment en période de crise sanitaire où les déplacements étaient limités). Elles offrent aux acheteurs potentiels une vue complète de la propriété depuis leur écran, leur permettant d’appréhender les volumes et l’état général. Désormais, plus besoin de se déplacer inutilement !
Une autre utilisation est de présenter vos locaux ou votre nouvelle boutique, permettant ainsi une visite virtuelle à 360°. Les vidéos à 360° offrent une expérience immersive et ludique, laissant la personne se déplacer à sa guise à l’intérieur de la vidéo et de l’environnement. Si ce style de vidéo correspond à votre activité, cela peut valoir l’investissement en équipement. Sinon, des plateformes et des applications offrent également des solutions pour réaliser des vidéos à 360° à moindre coût, comme NodalView.
Vendre grâce à la vidéo, c’est un atout, mais il est important de ne pas oublier le facteur humain. Nous ne sommes pas des automates, et le numérique ne doit pas entraver nos interactions humaines.
Les vidéos qui rapprochent
Plus que jamais à l’ère du virtuel et de l’automatisation, l’humain revient au centre des échanges et de la relation client. Gardons à l’esprit que, au final, c’est un être humain qui prend la décision d’achat, et nous aspirons tous à être reconnus en tant qu’individus authentiques. De plus, la crise sanitaire a mis en suspens de nombreux événements professionnels et rencontres en personne. Cependant, comme le proclamait si bien Queen : « The show must go on ». Ainsi, les événements et les ventes se déroulent de plus en plus en ligne. Faisons un rapide tour d’horizon de ce que vous pouvez offrir cette année.
Le live streaming
Même s’il n’est pas nouveau, le live streaming a été l’une des principales tendances vidéo de 2021 et continuera de l’être en 2022. Rapprocher aisément des personnes vivant aux quatre coins du globe, tout cela grâce à la « magie de l’Internet ». Interagir en direct et spontanément avec votre communauté, quelle merveille ! Vous pouvez proposer divers contenus en direct tels que des webinaires, des formations, des conférences, des réunions de travail, des FAQ, des concours… Les possibilités sont infinies, alors osez innover, démarquez-vous de vos concurrents et offrez à votre marque son propre média. Une bonne préparation en amont est nécessaire pour éviter les problèmes en direct qui pourraient ruiner votre événement et ternir votre réputation. Pour ceux qui n’ont pas pu être présents, le live peut être rediffusé sur votre chaîne YouTube. De plus, vous pouvez créer des mini-vidéos à insérer sur les réseaux sociaux ou dans vos campagnes d’e-mailing.
Les témoignages
Posez-vous la question : qui peut parler le mieux de vous, de vos services, de votre entreprise ? Vos clients, vos collaborateurs et vos partenaires. Ce sont vos meilleurs ambassadeurs, du moins les plus crédibles. Pourquoi ne pas les solliciter pour mettre en avant vos qualités et vos services ? Sous forme de courtes vidéos, ils peuvent expliquer leur expérience en tant que clients, partenaires ou employés. Quels sont vos forces et vos atouts ? Pourquoi vous font-ils confiance, et en quoi avez-vous répondu à leurs besoins ? Authentiques et sincères, les avis clients mettent en lumière vos valeurs professionnelles et humaines, votre savoir-être autant que votre savoir-faire. Ils génèrent de la confiance et permettent aux futurs clients ou partenaires de se sentir rassurés.
Les coulisses
Qui n’aime pas découvrir les coulisses et les secrets de fabrication ? N’hésitez pas à partager, grâce à des vidéos d’entreprise, ce qui se passe au quotidien dans le cadre de votre activité professionnelle. Chez Mazette, par exemple, nous partageons sur notre profil Instagram des images de nos tournages, les configurations que nous mettons en place et le matériel que nous utilisons… Nous mettons en avant nos créations audiovisuelles et notre singularité, ce qui pourrait intéresser nos prospects. Cela humanise une marque, une entreprise, tout en satisfaisant la curiosité des internautes : « Mais qui sont-ils vraiment ? Ah, je comprends… c’est sympa ! » Montrer qui vous êtes et quelle est votre vision. Laissez tomber les artifices et soyez naturel en montrant à votre communauté comment sont fabriqués vos produits, comment vous les produisez, comment vous les testez… C’est le genre de petites vidéos qui permet d’apprendre à mieux vous connaître et qui inspire confiance. Pas besoin d’être Spielberg pour cela.
Le Vlog
Un format bien connu et quasiment présent sur tous les sites internet, le blog. On y trouve des articles sur presque tout, que ce soit sur l’entreprise elle-même, ses produits et services, son actualité, les tendances du secteur… Le vlog, c’est la même chose, mais en version vidéo. Pour ceux qui n’apprécient pas forcément la lecture ou préfèrent tout simplement un format plus vivant, le vlog est fait pour eux. C’est un format vidéo de plus en plus tendance chez les créateurs de contenu car il favorise un véritable engagement de l’audience.
Parmi les vidéos à forte valeur ajoutée, on retrouve également celles qui fournissent des informations précises, des conseils, des astuces. Autant de points qui renforcent votre crédibilité.
Les vidéos explicatives
Donner sans rien attendre en retour, simplement pour aider vos prospects. Montrer vos connaissances dans votre domaine, simplement pour partager. C’est le genre de contenu que l’on trouve sur YouTube et les réseaux sociaux, en particulier sur LinkedIn. Plutôt que de vanter votre expertise, pourquoi ne pas opter pour la transmission de votre savoir ?
Les tutoriels vidéo
Ils peuvent prendre différentes formes, telles que le motion design (vidéo pédagogique), une vidéo face caméra ou un tutoriel où vous enregistrez l’écran de votre ordinateur. Par exemple : « Comment créer un Reel Instagram en 3 étapes » – « Les bases de Premiere Pro »… L’objectif de ces vidéos est d’offrir à votre public des outils et des astuces, de transmettre une partie de votre expertise. C’est un cadeau, mais aussi un appât, une porte d’entrée pour transformer un visiteur en prospect, puis en client. Vous montrez votre maîtrise, votre savoir-faire, tout en offrant du contenu utile et gratuit, prouvant ainsi votre professionnalisme et votre efficacité. Cela vous rend visible et attrayant. Si vous n’avez pas le temps de vous lancer dans la rédaction de scripts et le montage de vidéos, pensez aux formats courts, faciles à réaliser.
La vidéo informative
La vidéo en motion design à visée didactique permet de simplifier un message ou un concept complexe pour en faciliter la compréhension. Après tout, qui achèterait vos offres et services sans les comprendre parfaitement ? Personne. D’où l’intérêt de ce format plébiscité par de nombreuses entreprises, notamment les entreprises de logiciels en tant que service (SAAS), pour présenter leur service sous forme d’une vidéo courte et didactique, expliquant l’intérêt et la fonctionnalité de leur offre. Le motion design ne nécessite pas de tournage, puisqu’il peut être entièrement réalisé sur ordinateur à partir d’un script et d’un storyboard préalablement validés. L’ajout d’une voix off et d’un sound design apporte une dimension plus humaine et vivante à la vidéo. La force de la vidéo animée réside dans sa capacité à captiver l’attention, à rendre accessible n’importe quel message, tout en reflétant les valeurs et l’univers de la marque. Offrant une grande liberté créative, ce format vidéo offre des possibilités infinies.
La vidéo spontanée
Vous souvenez-vous des appareils photo Polaroïd, qui sont d’ailleurs revenus à la mode il y a quelques années ? Il suffisait d’appuyer sur un bouton et d’attendre que la photo se développe. Aujourd’hui, en vidéo, vous pouvez faire quelque chose de similaire. D’ailleurs, vous avez sûrement remarqué que la durée de vie des vidéos est de plus en plus courte, ce qui nécessite de produire régulièrement de petits contenus, car une seule vidéo ne suffit plus…
L’avènement des smartphones a grandement facilité cette production vidéo. En quelques clics, il est possible de créer des clips attrayants et de les partager instantanément avec le monde entier. Les réseaux sociaux encouragent fortement cette tendance. On accorde moins d’importance à la qualité d’image qu’à la quantité de vidéo proposée.
Les stories Instagram
Par définition, ce sont des vidéos éphémères, le plus souvent filmées à la verticale depuis un smartphone. Elles vous permettent d’illustrer un moment précis, de partager une information rapidement, de créer une vidéo amusante et percutante sur vous-même ou sur un produit. Par exemple, si vous participez à un événement et souhaitez en informer votre communauté sans vous lancer dans un format long et ennuyeux, vous pouvez créer une story de quelques secondes pour promouvoir l’événement ou montrer que vous y étiez. Autre exemple : vous pouvez rappeler que vous animerez un live dans quelques heures à ne pas manquer. Ou encore, vous pouvez partager une vidéo pour annoncer la disponibilité d’un nouvel article sur votre blog ou d’une nouvelle offre en promotion sur votre site, etc.
Le snack content
Aussi appelé « vidéo sur le pouce », c’est un format très court qui peut servir de teaser pour découvrir un contenu plus long ou de mini-publicité numérique que l’on retrouve dans les fils d’actualité. Une vidéo appât pour susciter l’envie d’en savoir plus, de cliquer et de découvrir la marque ou l’offre. Sans même avoir le temps de se lasser, la vidéo est rapide. Très utilisé sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou TikTok, le snack content ne nécessite pas une grande concentration. On regarde, puis on passe à autre chose, mais cela suffit à attirer l’attention.
Toutefois, quelle que soit la vidéo que vous envisagez de créer, en vous inspirant de ces tendances, n’oubliez pas les bases.
Rappel essentiel
Chez Mazette, nous le répéterons encore et encore : une vidéo, un message, un objectif. Autrement dit, un problème, une solution. Soyez clair dans votre discours pour que votre public comprenne facilement ce que vous voulez lui dire. À cet égard, nous vous recommandons de consulter notre article sur les trois étapes majeures de la création de contenu vidéo.
Parmi les bases à ne pas oublier, il y a le sous-titrage. Et bien sûr, le titre doit être accrocheur, tout comme la miniature, qui agit comme la couverture d’un livre. C’est ce que l’on voit en premier et qui suscite l’envie ou non. Sans aucun doute, 2022 sera une nouvelle année propice à l’essor de la vidéo. Si vous souhaitez vous démarquer, n’attendez plus, osez la vidéo et suivez les dernières tendances !
Pour tout conseil en matière d’audiovisuel, Mazette Studio, l’agence vidéo pour les entreprises (TPE, PME, start-ups et grandes entreprises), est à votre disposition. N’hésitez pas à contacter notre studio de production vidéo à Paris ! Nous sommes là pour créer un contenu vidéo d’entreprise efficace et au juste prix. Inutile de chercher plus loin : organisons un appel au cours duquel nous vous proposerons une analyse gratuite de votre stratégie vidéo, examinerons vos besoins et mettrons en place la meilleure méthode pour créer les vidéos dont vous avez besoin. Notre objectif est de vous fournir des vidéos clé en main grâce à un suivi personnalisé.
FAQ – Tendances vidéo 2022
Q1. Quelles tendances vidéo suivre en 2022 ?
L’année 2022 continue de mettre en avant la vidéo comme moyen de communication essentiel. Les principales tendances incluent le live streaming pour l’interaction en direct, les vidéos interactives pour une expérience d’achat fluide, ainsi que les vidéos à 360° pour des visites immersives. Les vidéos qui montrent le quotidien, les coulisses et les témoignages clients gagnent également en popularité.
Q2. Comment booster les ventes avec la vidéo ?
La vidéo offre un puissant outil de vente. Vous pouvez opter pour des vidéos interactives avec des liens directs vers vos produits, des sessions de live shopping pour promouvoir vos produits en direct, ou des vidéos explicatives et des tutoriels pour renforcer votre crédibilité et montrer vos compétences. Les vidéos à 360° sont idéales pour les visites virtuelles et la présentation d’espaces.
Q3. Comment rester authentique en vidéo ?
Malgré la digitalisation galopante, l’authenticité et l’humain restent essentiels. Les vidéos de témoignages clients et les vidéos en coulisses montrent le côté humain de votre entreprise. Le live streaming permet des interactions en temps réel avec votre audience. Gardez à l’esprit que l’humain est au cœur de la décision d’achat, alors ne sous-estimez pas le pouvoir de la connexion humaine.
