Souvenez-vous de la pub Intermarché de Noël (celle où le petit garçon apporte de la soupe au père Noël pour être sûr qu’il pourra passer dans la cheminée) ou encore la pub pour le chocolat Milka.
« Et la marmotte met le chocolat dans le papier alu. — Mais bien sûr ! » publicité Milka 1998
Ces publicités marquent par leur force, leur unicité, et leur capacité à toucher vos émotions. La clé de leur succès ? Le storytelling. Dans cet article, découvrez comment le storytelling impacte votre communication marketing de manière significative.
Le pouvoir du storytelling vidéo
Parce qu’on adore les histoires et qu’on ne peut s’empêcher de les partager, on a donné naissance au storytelling, cet art de raconter des histoires pour vendre.
Cette histoire-là, elle remonte à la nuit des temps. Depuis les hommes des cavernes jusqu’aux hommes politiques, en passant par les rois et les explorateurs, de tout temps, ils ont raconté leurs histoires pour célébrer leur prestige, leur grandeur, leur destin. Les troubadours les chantaient au Moyen Âge, puis elles étaient écrites ou criées sur les places publiques pendant la Révolution, et aujourd’hui, elles se diffusent sur nos écrans, partout où l’on regarde. Les histoires sont utilisées pour transmettre des messages importants.
Car, voyez-vous, on retient mieux les histoires qu’on nous raconte. C’est donc ainsi qu’est né le concept du storytelling. Dans les années 90, sur le sol de ce nouveau monde, où tout est plus grand, plus rapide, les publicitaires ont commencé à raconter des histoires en vidéos de présentation pour vendre leurs produits et services au grand public.
Ces histoires mettent en scène des moments de vie, permettent à chacun de s’identifier, véhiculent les valeurs de la marque à travers des images et des mots percutants, sans besoin de longs discours. Elles créent des héros du quotidien et suscitent des émotions chez les spectateurs. Le storytelling, c’est tout ça à la fois.
C’est établir une connivence avec votre public en montrant qui vous êtes à travers des images, en révélant les coulisses de votre marque.
Le storytelling en vidéo capte l’attention, fait naître des émotions chez votre public, le plonge dans votre univers et lui fait comprendre discrètement que grâce à vous, votre produit, votre service, il deviendra unique, différent, meilleur dans sa vie.
Pourquoi le storytelling est essentiel en vidéo ?
La réponse est simple : pour vendre plus sans agacer les gens. Vendre sans être pesant, sans avoir besoin de forcer le passage pour aborder le client. L’histoire doit se raconter d’elle-même, sans nécessiter de justification.
Avec le storytelling, vous pouvez créer une relation de confiance avec votre public. En suivant vos histoires, il apprendra à vous connaître, vous suivra et parlera de vous. Grâce à votre univers, vous établirez un lien entre vous et votre client, une fidélité, un engagement plus fort. Il suffit de regarder Apple ou Nike et les files d’attente devant leurs magasins lors de chaque nouvelle sortie de produit. En utilisant ces produits, vous faites partie d’une grande famille qui partage sa propre vision du design, de l’ergonomie, du style… Vous adhérez aux valeurs de ces marques et en êtes fier.
Aujourd’hui, le storytelling est incontournable pour une stratégie réussie de marketing vidéo (voir notre article sur la vidéo et l’inbound marketing), à condition de savoir comment s’y prendre. Car créer une bonne histoire et la mettre en images n’est pas toujours facile.
Les mots décrivent des états et émotions, mais les images en mouvement intensifient ce que l’on voit et ressent. Choix de lieux, paysages, arrière-plans, lumières et musique créent une ambiance et invitent à vivre un voyage dans votre publicité.
Connaissance des techniques narratives, psychologie de la cible et créativité rendent votre film mémorable. Faites-vous accompagner par des professionnels. À l’ère des réseaux sociaux, l’amateurisme n’a pas sa place.
Démarquez-vous : soyez professionnel, moderne et authentique.
Captiver en vidéo : maîtrisez l’art du storytelling
On sait tous raconter des histoires. Des moments où on est pris dans l’intrigue, suspendus à chaque mot, comme si le temps s’arrêtait. Mais parfois, les histoires nous laissent de marbre, on décroche presque instantanément. Alors, qu’est-ce qui fait la différence entre ces deux cas de figure ? Qu’est-ce qui nous accroche réellement ?
La clé, c’est la façon dont les choses sont présentées et racontées. Même le sujet le plus banal peut devenir captivant si la narration est bien pensée. Imaginez-vous : des péripéties, du suspense, des émotions qui vous font vibrer. C’est ça qui nous accroche et qui nous captive.
Et pour y arriver, il y a souvent une méthode, une structure qui fonctionne à chaque fois, que l’on parle de vidéos réalisées avec un studio d’animation 2D ou de vidéos d’entreprise produites par des experts. C’est un secret qui se transmet de génération en génération, une trame magique qui fait que dès les premières secondes, on est happés et qu’on en redemande toujours plus.
Titre et contexte pour une vidéo de qualité
Tout débute avec un commencement, et celui-ci doit susciter la curiosité de votre public. Les premières secondes sont cruciales, car elles déterminent si votre histoire sera regardée ou non. Cela commence par la mise en place du contexte, la situation initiale.
Prenons l’exemple de la publicité Intermarché dont nous avons parlé précédemment. Une famille se promène au marché de Noël lorsque le petit garçon aperçoit le père Noël. Il décide alors de prendre une photo avec lui et lui fait un câlin.
Les obstacles, les péripéties, les conflits
Puis soudain, tout chamboule. Tout va bien jusqu’à ce que tout dérape. (Votre prospect doit pouvoir s’identifier à cette problématique ou cette frustration.)
Dans une histoire, il y a souvent des rebondissements et des challenges à surmonter. L’essentiel est que le héros trouve une solution pour les résoudre et ne reste pas bloqué.
Dans notre exemple, il y avait ce petit garçon qui faisait un câlin au père Noël et qui réalisait soudainement qu’il était gros. Cela l’inquiétait beaucoup. Comment allait-il faire pour passer dans la cheminée ? En rentrant chez lui, le petit garçon était vraiment déçu et triste. Le problème était évident : le père Noël était trop gros, il ne passerait jamais.
Résolution du problème
C’est là que vous intervenez, vous, votre service, votre produit. Vous êtes le sauveur, celui qui va trouver la solution.
Dans notre histoire, le petit garçon, lors des courses à Intermarché, s’intéressait à la salade et a décidé d’en offrir au père Noël. Celui-ci en était surpris. Et à chaque fois que la famille allait faire les courses, le jeune garçon et sa sœur achetaient des légumes pour préparer des soupes équilibrées pour le père Noël. Et à chaque fois, ils les lui offraient avec joie.
Dénouement et conclusion
Comme toutes les histoires, celle-ci doit avoir une fin, et une fin heureuse. Grâce à votre produit ou service, vous avez aidé notre héros à surmonter les obstacles. Et c’est ce qu’il faut retenir.
En ce qui concerne notre petit garçon d’Intermarché, est-ce que le Père Noël va vraiment passer par la cheminée pour apporter les cadeaux ? Absolument ! Le matin de Noël, il est bien passé.
Merci Intermarché. Grâce à vos légumes, le vieil homme a perdu du poids et un frère et une sœur ont pris plaisir à préparer des repas et à découvrir les légumes sains produits par Intermarché.
Tout est bien qui finit bien. Mais qu’est-ce qui rend cette histoire si touchante, outre son scénario bien ficelé ?
Premièrement, elle met en scène un enfant. C’est adorable cette innocence enfantine. Et cet enfant souhaite sauver Noël. Qui n’aime pas Noël ?
Deuxièmement, ce petit garçon traverse toute une gamme d’émotions. Il est heureux de voir le Père Noël, puis il s’inquiète et réfléchit à comment l’aider. L’enfant se concentre ensuite sur la préparation des repas, le faisant avec amour. Il est enfin heureux. Nous suivons les aventures de ce garçon qui évolue. Nous espérons de tout cœur qu’il réussira. Il touche le parent que vous êtes et l’enfant que vous étiez.
Troisièmement, nous ressentons de la joie en voyant le garçon heureux lorsqu’il découvre ses cadeaux. Quel plaisir de voir le bonheur et le soulagement dans ses yeux ! Et l’amour qui se lit dans les regards échangés entre le frère et la sœur. Quelle nostalgie !
Quatrièmement, la musique. La chanson d’Henri Salvador accompagne parfaitement les images qui se dévoilent devant nos yeux et elle nous fait vibrer.
Le tout joue avec la sensibilité des parents envers leurs enfants, les émotions de joies que suscite la période de Noë.
Nous voulons tous que les fêtes soient réussies, et cela fait ressurgir des souvenirs en chacun de nous. On se rappelle tous s’être demandé comment cet homme bedonnant pouvait passer par la cheminée ! Cette histoire touche une corde sensible et restera gravée dans notre mémoire.
Une narration captivante qui met en valeur votre contenu de marque
Créez une histoire captivante pour mettre en valeur votre contenu de marque. Attention à ne pas tomber dans les pièges qui rendraient votre histoire plate et sans intérêt.
Soyez vrai et authentique. Votre publicité n’a pas besoin d’être un blockbuster hollywoodien. Restez simple, naturel et fidèle à vos valeurs. Ne faites aucune fausse promesse à vos prospects.
Ayez une histoire claire. Racontez une seule histoire à la fois. Évitez de compliquer les choses inutilement en voulant trop en dire. Rappelez-vous, moins c’est plus.
Soyez simple, mais pas ennuyeux. Votre public doit pouvoir s’identifier à votre héros, mais cela ne signifie pas que l’histoire doit être prévisible ou monotone. Votre récit doit être plausible et captivant, pour que votre public puisse s’y immerger.
Utilisez des animations et des éléments graphiques en mouvement dans votre vidéo. Ces images permettent de transmettre votre message de manière brillante. L’objectif est de susciter des émotions et de marquer les esprits de façon durable.
Nous nous souvenons tous de publicités marquantes de notre enfance ou de celles que nous avons appréciées en tant qu’adultes. Elles restent gravées dans nos mémoires. Par exemple, qui peut oublier la publicité de Nestlé de 2002 avec la célèbre réplique : « Tu pousses le bouchon un peu trop loin, Maurice ! »
Pour nous suivre, échanger des idées ou découvrir des astuces sur les vidéos, contactez notre agence de marketing et de production vidéo. Nous sommes à votre écoute et ravis de discuter de stratégie vidéo avec vous !
FAQ – Force du storytelling en vidéo
Q1. Exemples de publicités utilisant le storytelling ?
Des publicités mémorables comme celle d’Intermarché avec le petit garçon apportant de la soupe au Père Noël ou la réplique emblématique de Milka « Et la marmotte met le chocolat dans le papier alu » illustrent le pouvoir du storytelling.
Q2. Pourquoi le storytelling en marketing vidéo ?
Le storytelling crée des liens émotionnels puissants, renforçant la confiance et l’identification, pour une communication plus efficace.
Q3. Comment le storytelling vidéo impacte-t-il ?
Le storytelling vidéo capte avec des histoires captivantes, transmet des valeurs et attire l’attention, créant un lien authentique et engageant.
