Les vidéos sont omniprésentes, que ce soit sur les sites web ou les réseaux sociaux ! Alors, vous vous demandez sûrement : quelle est la durée idéale pour une vidéo en ligne ?
On vous répond souvent : « Ça dépend de la vidéo… ». Et comme vous avez pu le constater, elles peuvent être de durées variables. Je comprends que cela ne vous aide pas beaucoup et que vous vous sentiez perdu !
D’ailleurs, nos clients nous demandent souvent une « petite vidéo de 4 ou 5 min ». Cela peut sembler court par rapport à un documentaire télévisé de 52 min, mais sachez que les habitudes des consommateurs ont évolué aujourd’hui, et une vidéo dite « courte » dure généralement au maximum 40 secondes ! C’est pourquoi, chez Mazette Studio, nous avons décidé de nous pencher plus attentivement sur ce sujet, en espérant que cela éclaircisse les choses pour vous.
L’Importance de définir votre cible et votre objectif
Premier point : toutes les vidéos ne répondent pas aux mêmes besoins et ne toucheront pas le même public. Il faut donc savoir pour qui et pourquoi vous souhaitez faire votre vidéo.
Exemple :
Vous êtes une entreprise et vous voulez vous faire connaître auprès de vos futurs clients, partenaires ou nouveaux employés. Vous décidez d’utiliser des vidéos pour communiquer sur vos prestations, sur qui vous êtes et ce qui vous caractérise. En fonction du public visé et de ce dont vous avez envie de parler, votre vidéo n’aura pas le même impact. En vidéo, le vrai moteur de l’attention est l’intérêt.
Aperçu des formats et durées possibles
Film promotionnel pour le lancement ou la vente d’un produit : une publicité en ligne qui présente votre nouveau produit doit durer moins d’une minute. Les personnes qui la regardent jusqu’à la fin se sentiront concernées et/ou intéressées par votre offre. Ce sont vos principaux destinataires. Les autres passeront, à moins d’accrocher leur curiosité avec un début ultra puissant…
Vidéo d’entreprise
Vidéo de présentation de l’entreprise : pour vos partenaires, employés. Un film que vous pouvez partager sur votre site internet ou votre page entreprise. Il devrait durer entre deux et trois minutes afin de capter l’attention sans être ennuyeux. Vous pouvez avoir une version légèrement plus longue pour la diffusion en boutique ou sur votre stand lors d’un salon professionnel, par exemple. L’idée est de donner assez d’informations sur vous pour susciter l’envie d’en savoir plus sur votre entreprise et vos services, sans être lourd.
Vidéo explicative
Tutoriels, vidéos explicatives, démonstrations de produit : ce type de format peut être plus long (mais ce n’est pas obligatoire), car les personnes qui le regardent sont intéressées par son contenu. Elles viennent chercher des informations utiles pour répondre à leur problématique. La durée du film peut varier en fonction de la complexité de l’information à communiquer. Le défi de ce type de vidéo consiste à maintenir l’attention de l’internaute du début à la fin. Par exemple, vous pouvez avoir une vidéo de 2 minutes expliquant comment changer un mitigeur ou comment remplacer une chaîne de tronçonneuse par vous-même (si cela prend 1 heure alors que cela devrait être fait en quelques minutes, il y a un problème…). Ou bien un tutoriel complet de 25 minutes sur le fonctionnement de votre solution SAAS pour créer facilement un site web sans coder.
Interview vidéo
L’interview vidéo : une option très intéressante pour une communication corporate, avec un excellent rapport qualité/prix. Ce format a pour objectif de valoriser un acteur de l’entreprise ou un expert dans votre domaine. Une fois de plus, les spectateurs resteront devant la vidéo s’ils y trouvent un intérêt et si le ping-pong des questions-réponses est dynamique. Si l’on prend l’exemple très populaire des interviews Kombini, la durée ne dépasse jamais les 2 minutes. Bien sûr, il n’y a pas de règles strictes, et si vous avez besoin de 3 ou 4 minutes pour traiter le sujet de manière pertinente et approfondie, à vous d’ajuster.
Motion design
Le motion design : ou vidéo de graphisme animé, est un format très apprécié pour représenter un concept parfois difficile à filmer ou ayant peu d’intérêt visuel (comme montrer les effets d’une molécule sur l’organisme, le fonctionnement d’une application mobile ou encore le mécanisme interne d’un moteur). Ce format est intéressant car il ne nécessite pas de tournage et peut s’adapter parfaitement à la charte graphique de l’entreprise. Il offre donc une grande liberté créative. Cependant, la création d’une vidéo en motion design peut demander beaucoup d’heures de travail, car l’animation de chaque élément visuel prend du temps. Les vidéos avec des animations dépassent donc rarement les 2 minutes. Mais comme ce qui est bien conçu est clairement exprimé, vous n’aurez probablement pas besoin de plus !
La durée d’une vidéo dépend donc du contenu/message et des besoins de votre public. Mais d’autres éléments doivent également être pris en compte.
Choix de la plateforme pour diffusion : où partager vos contenus vidéos
La plateforme de diffusion a un impact sur la durée de votre vidéo. Les sites sur lesquels vous partagez votre contenu marketing sont importants.
Voici les recommandations pour différentes plateformes et durées :
TikTok : un réseau social récent très populaire pour les vidéos ultra-courtes (quelques secondes à 1 min max). C’est ce qu’on appelle le « Snack content » (contenu à consommer facilement). Tout le monde peut être créateur avec un peu d’audace et d’imagination.
Instagram : un réseau social axé sur les images. Les vidéos courtes de 15 ou 30 sec appelées REELS, inspirées de TikTok, sont recommandées pour capter l’attention. Évitez les vidéos longues car peu d’utilisateurs ont la patience de les regarder sur leur téléphone.
Twitter (désormais X) : un réseau aux messages très courts qui diffuse également des vidéos. La durée recommandée est de 45 sec. Les vidéos de moins de 60 secondes se lisent en boucle automatiquement.
YouTube : La plateforme incontournable pour les vidéos. La durée idéale dépend du sujet, mais autour de 5 minutes est préférable. Si vous avez une chaîne YouTube, vous pouvez poster des vidéos longues mais aussi des Shorts (1mn max).
Facebook et LinkedIn : ces réseaux sociaux ont intégré la vidéo pour stimuler l’engagement. 1 ou 2 minutes sont idéales. Les vidéos plus longues sont moins regardées car les utilisateurs les découvrent par hasard lorsqu’ils parcourent leur fil d’actualité.
Conseils stratégiques
Il est astucieux de recycler vos vidéos en les partageant sur plusieurs plateformes. Vous pouvez mettre un extrait sur une plateforme avec un lien vers la vidéo complète sur une autre plateforme ou votre site web. Utilisez cette technique pour maximiser l’impact de votre vidéo et augmenter votre visibilité.
Trouver la durée idéale de votre vidéo nécessite une réflexion préalable pour optimiser votre stratégie et votre rentabilité. Mazette Studio peut vous accompagner dans la réalisation de contenu audiovisuel pour votre entreprise afin d’obtenir les meilleures performances. Il est important que vos vidéos apportent des résultats concrets.
Il est également essentiel de comprendre les habitudes de consommation des utilisateurs pour choisir la plateforme adaptée à vos besoins.
Évolution des habitudes de consommation vidéo : ce qu’il faut savoir
La vidéo est omniprésente sur internet. Elle est essentielle dans les stratégies marketing. Pour garantir sa visibilité parmi la multitude de contenus auxquels les internautes sont exposés quotidiennement, il faut qu’elle soit percutante et suscite l’intérêt dès les premières secondes. Notre capacité d’attention est désormais limitée à environ 8 secondes. Cela peut sembler peu, mais c’est suffisant, surtout pour une vidéo de 30 secondes ou 1 minute.
Les utilisateurs sont de plus en plus pressés. Nous vivons à l’ère de la consommation instantanée, où les vidéos sont souvent visionnées sur des smartphones, en attendant un taxi ou dans les transports en commun, lors d’une pause café ou dans une file d’attente. Les vidéos doivent être rapides, divertissantes, émotionnelles et ciblées.
Popularisés par TikTok, ces micro-contenus, frais, amusants et spontanés, généralement filmés en format vertical avec un smartphone, deviennent la norme. Les publicités vantant les avantages d’une lessive plus blanche que blanche ne sont plus à la mode. Les prospectus dans les boîtes aux lettres n’intéressent plus personne !
Les agences de communication et les entreprises doivent s’adapter dès maintenant pour se démarquer de leurs concurrents et occuper une place privilégiée.
Stratégiquement, il est intéressant pour une entreprise cherchant à toucher un large public de produire différents types de vidéos, allant des plus traditionnelles (présentations institutionnelles, interviews…) aux plus modernes (animations en 2D ou micro-contenus créatifs destinés aux réseaux sociaux). Mélanger les micro-contenus et les vidéos plus longues permet d’augmenter les vues sur diverses plates-formes, en touchant différents prospects avec différents messages. Dans le domaine de la communication digitale, la concurrence ne cesse de s’intensifier, et l’amateurisme n’a plus sa place, même dans la création de vidéos. Le niveau continuera d’augmenter dans les années à venir…
Conclusion
Vous avez compris, avant de faire votre vidéo marketing, il faut connaître les codes et les nouvelles habitudes des consommateurs. Suivre les conseils de spécialistes est un vrai plus pour gagner du temps, de l’énergie et être plus efficace. Ne vous méprenez pas, la plupart des vidéos sur les réseaux sociaux sont maintenant réalisées par des professionnels de la communication. Chez Mazette, nous avons toutes les compétences pour créer différents types de vidéos, que ce soit des vidéos courtes, des tutoriels, des présentations ou des captations d’événements. De plus, nous vous guiderons vers les meilleurs choix en fonction de vos besoins, de votre public cible et de votre budget.
Notre agence experte en réalisation de vidéo et motion design est à votre disposition pour développer votre entreprise grâce à la vidéo marketing.
FAQ – Durée optimale des vidéos en ligne
Q1. Pourquoi la durée d’une vidéo en ligne est-elle importante ?
La durée impacte l’attention des spectateurs. Des vidéos courtes conviennent aux habitudes actuelles de consommation rapide, tandis que des sujets complexes peuvent nécessiter des vidéos plus longues.
Q2. Comment choisir la plateforme de diffusion ?
La durée idéale varie selon la plateforme. Pour TikTok, privilégiez les vidéos ultra-courtes. Sur YouTube, visez environ 3 à 8 minutes. Adaptez-vous aux préférences et comportements des utilisateurs sur chaque plateforme.
Q3. Comment les habitudes de consommation vidéo évoluent-elles ?
Les spectateurs recherchent des vidéos divertissantes et concises. L’essor des micro-contenus, inspirés par TikTok, reflète le besoin de contenu rapide et captivant. Les entreprises doivent s’adapter pour rester pertinentes.
