Vidéo sur LinkedIn : intérêts, bonnes pratiques, quelles vidéos partager avec votre communauté. Mazette Studio vous explique comment exploiter tout le potentiel de la vidéo sur LinkedIn.
Florian Marhic, fondateur de Mazette Studio, a fait le test des posts LinkedIn contenant du contenu vidéo. Dans cet article, nous examinerons les avantages supplémentaires que cela peut vous apporter par rapport à un message « classique ». Et afin que votre travail soit fructueux à long terme, nous vous expliquerons les bonnes pratiques à suivre.
Pourquoi poster des vidéos marketing dans LinkedIn ?
La plupart des coachs LinkedIn et community managers le disent, les posts avec un contenu vidéo ont plus d’impact que les posts classiques. Ils n’ont pas forcément plus de portée car la vidéo n’est pas encore très favorisée par Linkedin contrairement aux autres plateformes telles qu’Instagram ou Facebook. Mais comme moins de gens font de la vidéo sur Linkedin, on sort plus facilement du lot avec. D’accord, mais pour nous cela ne suffit pas, nous voulons des chiffres à l’appui.
Quelques chiffres prometteurs sur le contenu vidéo
Et les mieux placés pour nous donner des chiffres sur LinkedIn, c’est LinkedIn lui-même. Nous pouvons donc apprendre qu’un post avec une vidéo à 5 fois plus d’engagement qu’un post avec du texte et des images. C’est juste énorme !
De plus et toujours selon LinkedIn, les utilisateurs passent 3 fois plus de temps à regarder un contenu vidéo qu’un contenu statique, logique. En clair, lorsqu’une vidéo est dans notre fil d’actualité, nous avons tendance à nous arrêter dessus car elle attire l’œil, et à prendre le temps de la visionner au lieu de scroller directement.
Ce phénomène a été constaté également sur YouTube. Pour mémoire, vous pouvez relire l’article consacré à la création d’une chaîne YouTube dans notre blog. Les chiffres sont motivants. Mais quel contenu vidéo partager sur LinkedIn ?
Quelles vidéos publier sur Linkedin et dans quel but ?
Utiliser la vidéo pour utiliser la vidéo parce que « on » vous a dit que c’est ça qui fonctionne en ce moment, autant vous le dire tout de suite, vous allez droit dans le mur.
Les films que vous allez partager sur votre compte LinkedIn doivent :
- Montrer qui vous êtes, votre savoir-être.
- Valoriser votre expertise, votre savoir-faire.
- Briser la glace, inviter au dialogue, créer des interactions.
- Partager des informations pertinentes et utiles pour votre cible.
Vous pouvez faire du contenu généraliste pour la visibilité, mais aussi des vidéos plus pointues et spécifiques, s’adressant à une cible plus mature et qualifiée. En intégrant des vidéos tout au long du parcours du processus de vente, vous guidez et rassurez votre audience, en l’influençant positivement. Cela vous permet de générer plus de trafic, d’améliorer la confiance, clarifier vos offres et être mieux référencé.
Maintenant que vous comprenez le but de partager des vidéos sur votre profil LinkedIn, il est important de connaître les règles de diffusions et les types de vidéos marketing que vous pouvez diffuser.
Vidéo en ligne, oui, mais pas n’importe comment
Mazette a déjà publié un article sur la durée des vidéos pour les réseaux sociaux. Nous allons donc voir dans cette partie plus particulièrement les contenus vidéos adaptés à LinkedIn.
Différence entre vidéo native et vidéo intégrée
Ce sont les deux types de formats vidéos que vous allez trouver le plus sur LinkedIn. Il est important pour vous de différencier les deux, car cela peut avoir un impact sur le nombre de vues.
La vidéo native est un film que vous insérez à votre post, de la même manière que vous insérez une image. Votre réseau la visionne dans son fil d’actualité tout en restant sur LinkedIn, d’ailleurs elle se lance automatiquement lorsqu’on passe dessus. Et ça, LinkedIn apprécie.
La vidéo intégrée est un film partagé sur votre chaîne YouTube, par exemple. Pour la regarder, votre communauté va devoir cliquer sur le lien et sortir de LinkedIn. Et ça LinkedIn apprécie moins ! L’algorithme de LinkedIn met donc en avant les vidéos natives, celles qui permettent à l’utilisateur de rester sur la plateforme. Votre post vidéo aura alors une meilleure portée auprès de votre réseau.
Si vous voulez partager un contenu de votre chaîne YouTube, vous pouvez mettre le lien dans le premier commentaire de votre post. Et diffuser en vidéo native dans votre post un teaser ou un extrait de cette vidéo Youtube.
Les autres contenus vidéos que propose LinkedIn
La vidéo publicitaire
Vous pouvez publier des vidéos payantes Linkedin ads. Pour cela, vous allez devoir créer une campagne de pub sponsorisée par la plateforme. Il vous faudra réaliser le film. Ce dernier sera intégré dans le fil d’actualité du public cible que vous souhaitez solliciter. Ce film publicitaire peut être votre film de présentation ou une démo de votre produit. Il vous permet d’asseoir votre image de marque et augmenter votre notoriété.
Afin de réaliser ce dernier, il est conseillé de passer par un professionnel pour une réalisation pro. En effet, la campagne publicitaire représente un budget, il est donc nécessaire que le film présenté soit qualitatif. Mazette saura vous conseiller dans vos choix stratégiques et assurera la réalisation de votre vidéo de A à Z.
La vidéo en direct
Autre fonctionnalité de LinkedIn, ce sont les vidéos en direct. Le live vous permet d’être au plus proche de votre communauté, à travers un format vivant et interactif. Mazette Studio a consacré un article sur pourquoi et comment réaliser un live, n’hésitez pas à aller le (re) découvrir.
Avec LinkedIn, vous pouvez également enregistrer votre live afin de le rediffuser plus tard en replay, pour prolonger la vie de votre event vidéo. Vous pourrez aussi créer des publications à partir d’extraits du live. Pensez bien à recycler votre contenu pour le rentabiliser au maximum.
Recommandations pour publier une vidéo d’entreprise sur LinkedIn
Comme nous vous l’avons dit plus haut, Mazette conseille de publier des vidéos natives. Nous allons donc vous donner les points techniques à respecter pour mettre toutes les chances de votre côté et assurer un visionnage agréable à votre communauté.
Trois dimensions possibles :
Carré 1920 x 1920 format 1:1
Paysage 1920 x 1080 format 16:9
Portrait 1080 x 1920 format 9:16
– Poids de votre vidéo : 5 Go maximum.
– Formats acceptés par LinkedIn : .mp4,.mov,.mpg,.avi,.asf,.flw.
Privilégiez les plus standards comme le. mp4 ou le .mov.
– Durée de la vidéo : 3 secondes minimum, 10mn maximum. Selon les statistiques de LinkedIn, les vidéos natives les plus partagées ne durent pas plus de 2 minutes. Les gens ne viennent pas sur Linkedin pour regarder des formats longs comme sur Youtube.
Optimisez votre contenu vidéo sur Linkedin
Sous-titres
Ce n’est pas la première fois que Mazette l’écrit dans ses articles, pensez toujours à SOUS-TITRER votre vidéo (pour info la plateforme est actuellement en train de mettre en place un sous-titrage automatique). En effet, selon LinkedIn lui-même, 80 % des vidéos sur Linkedin sont regardées sans le son.
Pensez smartphone
De plus en plus d’internautes se connectent à LinkedIn sur leur téléphone mobile (un peu moins de la moitié des utilisateurs). Or sur smartphone, la dimension la plus agréable est le carré pour s’adapter aux petits écrans, ou le 9/16.
Il peut être intéressant pour vous de connaître les habitudes de visionnage de votre communauté. Vous pouvez par exemple poser la question directement à votre réseau à l’aide du sondage proposé par LinkedIn.
Un peu d’humour ne fait pas de mal
LinkedIn est un réseau social professionnel, certes. Mais même les professionnels aiment se détendre et rigoler. Mettre un peu d’humour dans vos publications et dans vos vidéos ne vous décrédibilise pas. Il faut trouver le juste milieu pour être sérieux sans se prendre au sérieux. Là encore, c’est la connaissance de votre réseau qui vous aidera à trouver le ton juste pour vos publications.
Travaillez votre CTA
Un contenu, un appel à l’action. Ce dernier n’est pas forcément tout à la fin d’ailleurs.
N’oubliez pas de dire à votre communauté ce qu’elle doit faire :
- Cliquez ici pour découvrir le site
- Demandez un essai gratuit
- Abonnez-vous à la newsletter
- Téléchargez notre livre blanc en suivant ce lien
L’appel à l’action est la finalité pour laquelle vous avez créé votre contenu vidéo. C’est votre récompense.
D’ailleurs, si vous avez besoin de conseils techniques ou stratégiques pour communiquer en vidéo sur vos réseaux sociaux, c’est avec plaisir que Mazette Studio répondra à toutes vos questions.
Différents types de vidéos à publier sur LinkedIn
Votre but premier est de communiquer avec votre audience. Si vous ne parlez que de vous dans vos publications, votre communauté va se lasser et surtout vous bouder. Vos clients, vos prospects veulent que vous vous adressiez à eux en les prenant en considération. Il est donc important de diffuser sur LinkedIn des contenus qui intéressent votre communauté et répondent à ses attentes. Voici quelques idées de vidéos à poster.
Vidéo de présentation de vos produits et services
On pourrait croire que l’on se contredit. En effet, nous venons de dire de ne pas parler que de vous. Mais il faut être honnête. Vous publiez aussi sur LinkedIn pour vendre vos produits et services. Il faut donc évidemment les présenter à un moment ou à un autre. L’important est de ne pas partager que des vidéos sur ce thème.
Vous pouvez d’ailleurs présenter vos produits et services lors d’une démonstration chez un prospect ou demander à vos clients de faire leur propre démo (l’UGC : user generated content est en plein essor).
Il faudra parler dans cette vidéo des bénéfices apportés par votre solution à un problème de départ donné.
Par exemple : Mazette vous propose de réaliser vos vidéos marketing afin de vous faire gagner du temps et vous permettre de vous consacrer à votre relation client.
Vidéo témoignage : clients, collaborateurs, partenaires
À l’heure actuelle, avant de passer à l’acte d’achat, nous vérifions toujours la satisfaction des autres clients, pour avoir une preuve tangible. Partager des témoignages de clients satisfaits est important. Cela rassure le futur client. Ce style de vidéo permet de transmettre vos valeurs : efficacité, empathie, réactivité… Ces dernières sont exprimées par des personnes extérieures à votre entreprise, ce qui crédibilise les propos. Vos clients, collaborateurs, partenaires sont vos meilleurs ambassadeurs !
Vidéo conseil
Comme son nom l’indique, c’est dans ce style de vidéos que vous allez vous intéresser aux problèmes de vos prospects. L’idée est « donner avant de recevoir ». Donner une partie de vos connaissances, donner envie à votre communauté d’en savoir plus, donner envie d’échanger avec vous.
Mais attention, veillez à ne pas trop en dire non plus, si vous donnez toute la réponse gratuitement, qui ira acheter vos services après ?
Vidéo coulisses
De temps à autre, c’est intéressant de montrer l’envers du décor. Faites découvrir le lieu où vous travaillez, les machines de production, le matériel que vous utilisez, la rencontre avec un nouveau partenaire, la réflexion de l’équipe en brainstorming…
En général, les gens sont curieux et aiment connaître un peu plus les personnes qu’elles suivent sur les réseaux. Cela humanise votre communication, en la rendant moins corporate et promotionnelle. On peut s’identifier plus facilement à votre philosophie de travail, votre univers, vos process créatifs…
Vidéo évènementielle
Que vous soyez participants ou organisateurs, le but est de faire venir du monde. Qu’ils s’agissent d’événements réels ou digitaux, privilégiez les rencontres, les interactions avec votre cible et prolongez la durée de vie de vos événements grâce à la vidéo. N’hésitez donc pas à communiquer sur les salons professionnels, les apéros entrepreneurs ou les rencontres abonnés auxquels vous participez. Qui sait quelles opportunités pourraient s’offrir à vous ?
Vidéo sur l’actualité de votre domaine
Il se passe toujours quelque chose, et ça dans tous les domaines d’activité. Alors, communiquez sur l’actualité liée à votre profession. Que ce soit des coups durs ou des nouveautés, parlez-en avec votre communauté. Cela permet d’ouvrir votre monde professionnel à ceux qui s’y intéressent et qui vous suivent. Ça peut être sous forme de vlog, de news, de datas avec chiffes clés animés etc.
Les formats que nous avons choisi de vous présenter sont des vidéos facilement adaptables à la plateforme en termes de minutage. Pas trop long, pas trop court. Mais il existe bien évidemment d’autres vidéos que vous pouvez publier. Mazette a d’ailleurs un article qui présente les vidéos tendances de 2022. Et si vous souhaitez nous contacter pour discuter de vos projets, nous sommes à votre écoute.
La théorie c’est bien, la pratique c’est mieux.
Video + Linkedin : Florian nous livre ses impressions
Florian, fondateur de Mazette Studio s’est lancé dernièrement dans la publication de capsules vidéos face caméra sur Linkedin. Il a décidé de diffuser une série de petites vidéos d’une minute environ sur la thématique de la vidéo marketing.
Évidemment, il s’agit de son domaine de prédilection, son métier. Et pourtant, il ne vous dit pas d’acheter à tout prix les services vidéos de Mazette Studio. Au contraire, il vous explique comment créer vos propres vidéos, comment être à l’aise devant la caméra, avec quel équipement débuter… Bref, il donne des conseils, des astuces, pour vous familiariser avec le format.
Si vous souhaitez les découvrir, nous vous mettons ici le lien vers le profil LinkedIn de Florian.
Ses vidéos sont à l’image et aux couleurs de Mazette, ce qui permet de les identifier rapidement dans le fil d’actualités et de les rattacher à notre agence. Et bien évidemment, elles sont sous-titrées.
Retour d’expérience :
– Quels retours a-t-il de sa communauté sur ce nouveau format mis en place depuis quelques semaines ?
« J’ai eu de bons retours ! Les gens sont enthousiastes et apprécient bien le format, court, dynamique et utile. Sur un réseau comme Insta, ça n’aurait rien de spécial. Mais sur LinkedIn, c’est novateur – pour l’instant – et ça sort du lot. »
– Au niveau du taux d’engagement, quels sont les résultats ?
« J’ai plus d’engagements sur mes vidéos que mes posts écrits. De l’avis général : c’est plus fun, ça correspond bien à l’univers graphique de Mazette et ça dévoile plus ma personnalité. Parfait donc pour le personal branding. »
– En conclusion ?
« La vidéo c’est dans l’air du temps. Et sur LinkedIn, encore peu de personnes ont vraiment sauté le pas. Il y a une véritable place à prendre. Cela demande un peu d’investissement en temps, mais le résultat est prometteur. Sans oublier qu’on peut recycler son contenu vidéo sur Linkedin, Instagram, Youtube, contrairement aux posts écrits… »
La vidéo sur LinkedIn est un format à exploiter maintenant. Encore peu présente, vous allez pouvoir vous démarquer et briller facilement. Et comme nous l’avons déjà dit, la consommation de vidéos est en constante augmentation. C’est donc un format d’avenir qui va prendre de plus en plus de place sur les réseaux. Vous souhaitez être accompagné dans votre stratégie vidéo ? Nous serons ravis d’échanger avec vous.
FAQ – Exploiter la vidéo sur LinkedIn
Q1. Pourquoi publier des vidéos marketing sur LinkedIn ?
Les vidéos suscitent plus d’engagement que les posts classiques. Les chiffres montrent que les vidéos génèrent 5 fois plus d’engagement et attirent 3 fois plus de temps de visionnage par rapport au contenu statique.
Q2. Quel contenu vidéo partager sur LinkedIn ?
Les vidéos doivent montrer votre identité, valoriser votre expertise, encourager l’interaction, et fournir des informations utiles à votre audience. Privilégiez des vidéos de présentation, témoignages clients, conseils, coulisses de l’entreprise, événements, et actualités de votre domaine.
Q3. Quelles sont les bonnes pratiques des vidéos sur LinkedIn ?
Utilisez des vidéos natives pour maximiser la portée, car elles se lancent automatiquement. Optez pour des formats carrés ou 9:16 pour une meilleure expérience mobile. Sous-titrez vos vidéos pour captiver les spectateurs sans son. Ajoutez des appels à l’action clairs et travaillez sur l’authenticité et l’humour pour rendre votre contenu attrayant.
