La TV segmentée : un nouvel outil publicitaire révolutionnaire
La TV segmentée est en train de changer la donne en matière de publicité télévisée. Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi il est urgent de diffuser vos publicités sur ce nouveau médium. Découvrez tout ce que vous devez savoir sur la TV segmentée et comment elle peut s’intégrer dans votre budget de communication.
Définition de la TV segmentée : stratégie de publicités ciblée
La personnalisation des spots publicitaires pour une expérience télévisuelle améliorée.
Si vous êtes un téléspectateur qui a donné son accord, vous avez peut-être remarqué que certaines publicités diffusées à la télévision sont directement liées à votre vie quotidienne. Par exemple, avez-vous déjà vu une publicité pour le coiffeur de votre ville ou pour une boutique de vélos électriques implantée près de chez vous ?
C’est tout à fait normal. La TV segmentée permet la personnalisation des spots publicitaires en fonction de votre profil. Ainsi, vous ne verrez pas la même publicité que votre voisin à la même heure.
Mais peut-être qu’une explication s’impose sur l’évolution de la pub TV.
Une brève histoire de la publicité télévisée
Les premières télévisions sont apparues chez les particuliers au début du siècle dernier. Mais c’est dans les années 60 que la télévision s’est réellement démocratisée en France. Avec la télévision est née la publicité, dont la première est diffusée le 1er octobre 1968 pour Boursin.
Au fil des années, la télévision a connu de nombreuses évolutions, avec l’apparition de nouvelles chaînes nationales. La TNT, la TV via les box internet, et bien d’autres. Cependant, la publicité est restée la même, diffusée à des moments précis entre les programmes, sans réelle personnalisation. C’est ce qu’on appelle dans le jargon la TV linéaire.
Toutes les personnes qui visionnent une même chaîne regardent les mêmes publicités. C’est souvent le moment où vous zappez sur le match de foot pour voir le score, où vous vous levez pour aller faire la vaisselle ou vous brossez les dents. Bref, des publicités qui ne vous parlent pas pour des produits dont vous n’avez pas besoin.
Cela change avec l’arrivée de la TV segmentée en août 2020, qui permet aux annonceurs d’adapter le contenu proposé au profil des téléspectateurs. Les spots publicitaires peuvent désormais être différents selon les foyers, ce qui marque une véritable révolution dans le monde de la télévision.
Pour résumer, la publicité sur la TV segmentée, c’est de la publicité ciblée.
5 Avantages de la TV segmentée pour les annonceurs : maximisez votre impact publicitaire
Une publicité ciblée, un meilleur retour sur investissement et un budget plus abordable
Le budget publicitaire est souvent très conséquent pour les annonceurs. Ce qui explique pourquoi seules les grandes marques étaient majoritairement présentes à la télévision. Cependant, la TV segmentée ouvre de nouvelles perspectives, même pour les petites entreprises. Voici les 5 principaux avantages de la TV segmentée :
Le ciblage des foyers
Contrairement à la télévision linéaire, la TV segmentée permet aux annonceurs de cibler précisément les foyers en fonction de leur localisation.
L’importance de la TV en France
La télévision reste un canal privilégié pour toucher une grande partie de la population. Notamment ceux qui ne sont pas connectés aux réseaux sociaux, comme les personnes âgées.
Un format apprécié par le public
Les téléspectateurs sont de plus en plus ouverts à recevoir des publicités qui correspondent à leurs intérêts et besoins. Avec la TV segmentée, les annonceurs peuvent proposer des publicités plus pertinentes. Et donc susciter un meilleur engagement de la part des spectateurs. Selon TF1 Pub, lors d’un sondage en 2021, 2/3 des Français se disent favorables aux publicités personnalisées.
Un meilleur retour sur investissement (ROI)
En ciblant précisément les foyers et en diffusant des publicités personnalisées, les annonceurs peuvent optimiser leur investissement publicitaire. Les publicités diffusées atteignent leur public cible de manière plus efficace. Ce qui augmente les chances de conversion et de génération de ventes. Selon l’étude publiée par le SNPV TV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) pour 1 euro investi, le ROI moyen est de 5,6 euros.
Un budget plus abordable
La TV segmentée offre une plus grande flexibilité budgétaire par rapport à la télévision traditionnelle. Les annonceurs peuvent choisir des plages horaires spécifiques et des zones géographiques précises pour diffuser leurs publicités. Cela leur permet de mieux contrôler leurs dépenses publicitaires et d’ajuster leur stratégie en fonction de leurs objectifs.
Avec la TV segmentée, la publicité devient accessible à tous. Elle peut compléter vos autres axes de communication marketing.
Une communication renforcée avec la TV segmentée : techniques de ciblage à connaître
Pour atteindre efficacement votre public cible et optimiser votre communication par le biais de la TV segmentée, il existe trois niveaux de ciblage à votre disposition. Selon votre produit ou service, vous pouvez choisir d’utiliser l’un ou plusieurs de ces niveaux pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Découvrez les avantages de chaque technique et apprenez comment les intégrer dans votre stratégie.
La géolocalisation
Grâce à la géolocalisation, vous pouvez diffuser votre spot publicitaire uniquement dans la région où votre entreprise est basée. Fini les promotions sur les vélos électriques qui atteignent la région PACA alors que vos magasins se trouvent en Bretagne. Selon votre activité, vous pouvez cibler les foyers de votre département, de votre commune, d’une agglomération de communes ou même d’un arrondissement spécifique. La géolocalisation vous offre une précision locale pour toucher votre audience pertinente.
Les données démographiques et socio-économiques
Ce niveau de ciblage vous permet de vous adresser directement à votre clientèle en filtrant les foyers selon des critères démographiques et socio-économiques. Vous pouvez prendre en compte des facteurs tels que l’âge, la situation familiale (couples avec ou sans enfants, célibataires, mariés, divorcés). Le type d’habitation (maison individuelle, immeuble, copropriété). Et la catégorie socioprofessionnelle (CSP) pour évaluer les revenus moyens.
Par exemple, si vous vendez des articles de jardinage ergonomiques conçus pour les personnes souffrant de problèmes articulaires liés à l’âge, vous pouvez cibler les foyers avec ces caractéristiques spécifiques, habitant des maisons avec jardin et potentiellement retraités.
Le ciblage comportemental
Le ciblage comportemental vous permet de segmenter les téléspectateurs en fonction de leurs centres d’intérêt. Si votre activité est liée au bien-être, vous pouvez cibler tous les foyers qui se déclarent sensibles à ce thème. Cette approche vous permet de toucher directement les spectateurs qui sont déjà intéressés par les produits ou services que vous proposez, augmentant ainsi les chances de conversion.
Comment accéder aux informations de ciblage ?
En tant qu’annonceur, vous n’aurez pas un accès direct aux données de ciblage. Vous devrez plutôt préparer votre spot publicitaire en fonction du profil de téléspectateur que vous souhaitez atteindre. Ensuite, vous pourrez acheter un espace publicitaire sur la TV segmentée en fonction des critères définis. Des prestataires proposent des espaces publicitaires liés aux plus grandes chaînes de télévision françaises. Tels que TF1pub.fr pour le groupe TF1 ou Francetvpub.fr pour France Télévisions. Ces diffuseurs ont accès aux données des foyers grâce aux opérateurs télécoms tels qu’Orange, Bouygues et SFR, qui transmettent ces informations aux régies de publicité avec l’accord de leurs clients.
La TV segmentée permet donc un ciblage plus fin qui se décide en fonction de votre objectif et de votre business. Plus le ciblage est précis et plus le budget sera abordable puisque la diffusion se fera sur un nombre limité de foyers. Pour savoir si cela est un investissement judicieux pour votre entreprise, explorons le bilan après les deux premières années de vie de la TV segmentée.
TV segmentée : bilan fin 2022 et prévisions pour 2023
La TV segmentée a été lancée en août 2020, et les premières diffusions publicitaires sont apparues en janvier 2021. Le SNPV TV a pu dresser deux bilans pour les années 2021 et 2022 concernant cette nouvelle approche de la publicité télévisuelle.
Voici les chiffres clés à retenir :
En 2021, il y avait 5,5 millions de foyers éligibles. Fin 2023, ce chiffre devrait atteindre 9 millions, soit plus de 12 millions de personnes potentiellement exposées à vos campagnes publicitaires.
En 2021, 376 campagnes publicitaires ont été diffusées sur la TV segmentée. Ce nombre a augmenté à 1300 en 2022.
Les secteurs les plus représentés en 2022 étaient :
- Automobile : 15%
- Distribution : 12%
- Tourisme/restauration : 12%
- Services : 9%
- Secteurs bancaires et assurances : 8%
Ces deux premiers bilans sont très encourageants pour l’avenir de la TV segmentée. Cependant, comme pour tout nouveau modèle, il est important de prendre du recul et d’examiner les éventuelles limites qui pourraient apparaître.
Les limites et défis de l’avenir de la TV segmentée
Comme le dit le proverbe, « Rome ne s’est pas faite en un jour ». Et il en va de même pour changer les habitudes profondément ancrées depuis plus de 50 ans. La télévision linéaire n’est pas encore obsolète, et la TV segmentée doit respecter certaines règles strictes pour diffuser des publicités. De plus, plusieurs obstacles doivent être surmontés pour assurer son succès continu.
Les règles imposées par la TV segmentée
La création de publicités pour la TV segmentée doit répondre à certains critères validés par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). Les règles les plus importantes sont les suivantes :
- La durée maximale d’une publicité est de 30 secondes.
- Les lieux reconnaissables ne doivent pas être trop visibles dans la publicité.
- Les adresses des points de vente ne doivent pas être divulguées.
En d’autres termes, vous pouvez filmer une vue aérienne de Lyon, mais vous ne pouvez pas mentionner ou montrer la place Bellecour dans votre spot si votre commerce s’y trouve.
Une fois votre publicité ciblée acceptée et prête à être diffusée, d’autres règles entrent en jeu. Actuellement, la TV segmentée est limitée à une diffusion maximale de 2 minutes par heure et par foyer.
De plus, contrairement à la TV linéaire où l’annonceur achète plusieurs espaces publicitaires en fonction de son budget, le système de vente d’espaces publicitaires pour la TV segmentée est basé sur la vue plutôt que sur la répétition. Donc il peut être plus difficile de garantir la répétition de votre spot publicitaire, et il est possible qu’un téléspectateur ne le voie qu’une seule fois.
Autres défis en 2023 pour l’avenir de la TV segmentée
Il est important de noter que le nombre de foyers éligibles constitue actuellement une limitation. En effet, les téléspectateurs doivent donner leur consentement pour que leurs informations soient utilisées par les annonceurs. Sans ce consentement, aucune publicité ciblée ne peut leur être diffusée, même s’ils disposent d’une box TV. Il est donc nécessaire de sensibiliser les utilisateurs en amont et de travailler avec les opérateurs pour étendre l’utilisation de la TV segmentée au plus grand nombre de foyers.
Un autre point à considérer est que les foyers qui ont donné leur accord doivent disposer d’une box TV récente. Les opérateurs devront donc travailler sur le renouvellement des équipements afin d’étendre la TV segmentée au plus grand nombre de foyers.
Enfin, il est important de noter que les utilisateurs sans box TV ou téléviseurs connectés ne sont pas concernés par la TV segmentée. Cela représente encore un grand nombre de personnes, car environ 44,3 millions de personnes en France regardent la télévision quotidiennement.
Exemple de publicités en TV segmentée
Voici quelques exemples de spots publicitaires diffusés sur la TV segmentée :
Pour le tourisme en Seine-Maritime avec la présentation du pass’évasion :
Pour le programme anti-embouteillage de la métropole lilloise :
Pour le tourisme à Clermont-Ferrand, les volcans d’Auvergne :
En résumé, la TV segmentée offre de belles perspectives d’avenir et a un potentiel de développement considérable pour toucher un large public. Elle révolutionne le monde de la télévision et permet à toutes les marques, grandes et petites, de faire de la publicité télévisée.
En tant que PME, il est important de réfléchir à l’utilité d’allouer un budget publicitaire à la télévision. Mais pour cela, vous devrez déterminer si votre public cible est un consommateur régulier de la télévision ou non.
Mazette Studio peut vous accompagner dans la réflexion et vous aider à élaborer un projet adapté à votre entreprise. Nous sommes à votre écoute pour toute demande d’information supplémentaire.
FAQ – TV Segmentée
Q1 : Qu’est-ce que la TV segmentée ?
La TV segmentée est une approche publicitaire permettant de personnaliser les publicités en fonction du profil des téléspectateurs.
Q2 : Comment fonctionne le ciblage sur la TV segmentée ?
Le ciblage se base sur la géolocalisation, les données démographiques et socio-économiques, ainsi que les centres d’intérêt des téléspectateurs.
Q3 : Quels sont les avantages de la TV segmentée pour les annonceurs ?
Les principaux avantages sont un ciblage précis des foyers, un meilleur retour sur investissement, une audience engagée, et un budget plus abordable.
