Motion Design : Coût, Optimisation & Meilleures Pratiques pour une vidéo animée mémorable, on vous dit tout !
Les entreprises désireuses d’augmenter leur croissance en générant des leads en ligne ont tout intérêt à utiliser le motion design, aussi connu sous le nom de vidéo animée ou de vidéo explicative.
Ce type de vidéo est à la fois didactique, court et facilement compréhensible, et il reste plus facilement en mémoire. Toutefois, malgré sa simplicité apparente, la vidéo motion design a un coût difficile à estimer en raison de l’élasticité des tarifs proposés par les agences, les freelances et les autres modes de création tels que les plateformes en ligne. Alors, combien coûte un projet de motion design 2D ou 3D ? Et comment pouvez-vous profiter de cet outil de marketing digital avec un budget maîtrisé ? Toutes les réponses à ces questions sont ici ! Mais avant de plonger dans le sujet, si vous souhaitez en apprendre davantage sur le motion design, nous vous invitons à consulter notre article complet « 8 étapes pour la création d’une vidéo en motion design réussie ! » sur cette technique vidéo.
Voici un exemple type de vidéo motion design 2D
La tarification du motion design
Commençons par une évidence qui concerne beaucoup de secteurs : il est difficile de déterminer un prix précis pour une vidéo en motion design sans en connaître les critères. À la question : combien coûte une vidéo motion design ? La réponse est : ça dépend ! Tout comme pour la création d’un site web ou d’une vidéo classique, il y a de nombreux facteurs à prendre en compte, tels que la durée de la vidéo motion design, la complexité de l’animation et du design, ainsi que le nombre de personnes impliquées dans le projet (DA, illustrateur, motion designer, acteur VO, etc.). Les coûts peuvent varier considérablement d’un projet à l’autre, mais voici quelques éléments à considérer pour estimer votre budget.
Temps de production
Plus une vidéo en motion design est longue, plus sa production prend du temps. Cette réalité est importante à rappeler dans un monde où l’on pense souvent à la dégressivité des tarifs. Bien que cela puisse s’appliquer aux produits manufacturés, la création d’une vidéo motion design est chronophage.
Ajoutons qu’une vidéo motion design doit être courte pour être impactante, car le principe d’une vidéo explicative est que ce qui est bien conçu est clairement exprimé. Il ne faut donc pas la faire durer plus longtemps que nécessaire, car souvent «Less is more». Trop en dire risque de complexifier le message et de lasser le spectateur.
Gardez aussi en tête que chaque minute d’animation a un coût et qu’il peut vite augmenter quand les secondes s’accumulent. Ainsi, entre une vidéo de 45 secondes et une vidéo de 2 minutes, le montant peut facilement doubler. Bien que cela dépende également du style et de la complexité de l’animation souhaitée, le coût sera plus élevé si davantage de travail est nécessaire pour réaliser l’animation, ce qui est logique.
Complexité de l’animation et du design
Le principe du motion design dans l’univers corporate (par opposition par exemple à l’univers musical : les enjeux d’une vidéo marketing ne sont pas les mêmes que ceux d’un clip artistique) repose souvent sur la simplicité. Cependant, les choses les plus simples à l’écran ne sont pas nécessairement les plus faciles à produire. Tout créateur de vidéos ou agence de production doit savoir mettre l’esthétique au service du message. La vidéo explicative en motion design doit servir à illustrer le propos de manière dynamique, visuelle et didactique. Bien entendu, plus la vidéo requiert d’effets poussés et de temps de production, tels que la VFX (effets spéciaux), la rotoscopie (détourage d’éléments en mouvement) ou la modélisation 3D, plus son coût augmente.
Nombre de personnes travaillant sur le projet
En outre, le coût d’une vidéo augmente avec le nombre de personnes impliquées dans sa création. Par exemple, une seule personne peut concevoir un storyboard simple et réaliser l’animation. Cependant, si un style graphique plus avancé est exigé, il peut être nécessaire de faire appel à un illustrateur et à un motion designer pour animer les illustrations, ce qui nécessite deux créatifs distincts. De plus, si une voix off est nécessaire, elle peut être écrite par un concepteur-rédacteur et interprétée par un comédien voix dans un studio d’enregistrement. Tout cela engendre donc des coûts variables selon les projets et les exigences.
Ampleur du projet d’animation vidéo
Un autre facteur peut également influencer le prix : la complexité du projet. Certaines vidéos de motion design peuvent jouer un rôle crucial dans une campagne de communication d’entreprise. Par exemple, imaginez la différence entre un besoin ponctuel, comme la réalisation d’une vidéo en 2D de 30 secondes pour une carte de vœux animée, et une série de 12 vidéos durant chacune entre 2 et 3 minutes dans le cadre d’une formation e-learning, ou encore une vidéo publicitaire pour une marque de luxe avec un packaging ou un univers en 3D et des effets spectaculaires.
Le temps de production n’est pas le même pour chaque projet. En fonction des objectifs du client et des exigences envers l’agence, avec notamment de nombreux retours à prévoir, le prix doit également s’ajuster.
Ainsi, une vidéo motion design classique d’environ 2min varie généralement entre 1400 et 5000€ en fonction du projet et des agences. Mais on peut dans le cadre de certains projets dépasser les dizaines de milliers d’euros. C’est dire si la fourchette est grande. Pour autant, il est possible d’ajuster son budget comme vous allez le voir plus loin.
Comment optimiser le coût d’une vidéo en motion design ?
Toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de dépenser des milliers d’euros pour une vidéo motion design, c’est certain. Cependant, il est important de garder à l’esprit qu’un budget trop faible ne permettra pas de créer une vidéo personnalisée et de qualité. Il est donc essentiel de définir un budget minimum qui prenne en compte tous les critères mentionnés précédemment tels que la durée, le style graphique, la voix-off, etc.
Se donner une fourchette de prix
Quel est votre budget pour votre campagne vidéo marketing ? C’est la question clé. Votre vidéo en motion design est certes un élément central, mais elle doit être incluse dans un budget global comprenant la gestion de projet, les allers-retours, les frais accessoires tels que les droits de diffusion de la voix off, la licence musicale, etc. Ensuite, vous pourrez prendre les décisions nécessaires. De plus, votre projet vidéo peut être basé sur une série de sujets ou sur des tunnels de vente. Cela nécessitera la création de plusieurs vidéos similaires pour chacune des étapes. La production d’une série de vidéos permet à priori d’être facturé au forfait.
Choisir des experts vidéos aux références solides
Avant de choisir votre agence ou votre freelance, prenez le temps de vérifier leurs précédentes réalisations. N’oubliez pas de consulter leurs cas clients et leurs recommandations pour comprendre leur manière de travailler et leurs compétences en création de vidéos motion design. Assurez-vous également que leur style graphique correspond bien à vos attentes, qu’il s’agisse de 2D ou de 3D, très corporate ou plutôt original et illustratif.
Collaborer avec une agence vidéo adaptée
Les grandes agences de communication ont des frais considérables et doivent donc atteindre une rentabilité élevée. Elles facturent leur notoriété et consacrent en général de nombreux moyens humains à la gestion de leurs projets (commercial, chef de projet, post-producteur, directeur de création, prestataire freelance…). Mais est-il toujours nécessaire de mobiliser autant de ressources pour atteindre vos objectifs de communication ? Est-ce adapté à votre projet et à votre budget ? Il est important d’analyser ce qui semble le plus approprié.
En optant pour un collectif vidéo tel que Mazette Studio (élu par Trustfolio parmi les 10 prestataires de services les plus recommandés en 2022), vous pouvez bénéficier d’un service personnalisé à un prix accessible. Notre équipe est à taille humaine, polyvalente et proche de ses clients. Nous savons comment maîtriser les coûts pour vous offrir des solutions clés en main efficaces pour vos campagnes vidéo motion design.
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FAQ – Prix des vidéos en motion design
Q1 : Quel est le coût moyen d’une vidéo motion design ?
Le prix varie selon la durée, la complexité et le nombre de personnes impliquées. Comptez entre 1400 et 5000€ pour une vidéo classique de 2min.
Q2 : Comment optimiser le coût d’une vidéo en motion design ?
Définissez un budget minimum en tenant compte de la durée, du style graphique, de la voix off, etc. Collaborez avec un collectif vidéo adapté.
Q3 : Pourquoi privilégier le motion design pour vos vidéos ?
Le motion design est didactique, facilement compréhensible et mémorable, idéal pour générer des leads en ligne et atteindre votre public.
