En 2023, la création d’une chaîne YouTube doit faire partie de la stratégie vidéo marketing de votre entreprise. Objectif de l’année : rendre visible votre marque sur internet. Pour cela, il faut utiliser tous les moyens mis à votre disposition.
YouTube c’est : un réseau social mondial, deuxième moteur de recherche après Google et utilisé par un peu plus de 2 milliards de personnes ! Rien qu’avec ce chiffre, vous comprenez pourquoi avoir une chaîne YouTube est essentiel pour le développement de votre stratégie de communication.
Dans cet article, je vais vous faire part des 5 principaux avantages de l’utilisation de ce réseau. De plus, je partagerai des astuces pour donner vie à votre chaîne et augmenter le nombre d’abonnés.
Les 5 avantages de créer une chaîne YouTube pour vidéos d’entreprise
YouTube est la plateforme où sont diffusées plus d’un milliard de vidéos par jour et où 500 heures de vidéos sont ajoutées par minutes à travers le monde. C’est dément ! Ces chiffres donnent le vertige. Mais ces derniers vont vous aider à comprendre pourquoi avoir une chaîne YouTube est primordial à notre époque pour diffuser les vidéos de présentation de votre entreprise. Qui plus est, c’est totalement gratuit ! Alors, pourquoi ne pas en profiter ?
Améliore votre référencement SEO
Si vous nous suivez régulièrement, vous savez déjà que la vidéo est un atout majeur pour le référencement naturel de votre marque sur Google. Le géant des moteurs de recherche accorde une grande importance aux résultats incluant une vidéo, car il sait que c’est ce que les internautes recherchent ardemment. Et dans pratiquement 99 % des cas, les vidéos sont disponibles sur YouTube, considérée aujourd’hui comme la référence absolue en matière de vidéos en ligne.
Par ailleurs, le sous-titrage ajoute encore un avantage à ce référencement, en facilitant l’indexation des mots-clés saisis dans la barre de recherche.
YouTube comme moteur de recherche
YouTube, c’est le deuxième site le plus visité pour trouver des réponses après Google. Peu importe votre question, vous trouverez forcément une vidéo sur le sujet que vous cherchez : tutoriels, tests en vidéo, présentations de services ou de produits, conseils… C’est tellement plus facile de comprendre ce qu’il faut faire quand on vous montre comment le faire dans une vidéo plutôt que de lire un long texte ou un manuel d’utilisation.
Si votre entreprise répond à un besoin ou à une problématique, il est important de le faire savoir. Et la meilleure façon d’y parvenir, c’est d’avoir une chaîne YouTube. En aidant les internautes à résoudre leurs problèmes grâce à des démonstrations ou des tutoriels, vous pouvez attirer leur attention et les diriger vers votre site et votre page de vente.
Une large audience
YouTube compte 2 milliards d’utilisateurs et 1 milliard d’heures de vidéos consommées chaque jour dans le monde. En France, les utilisateurs passent plus de 30 minutes par jour sur YouTube. Autrement dit, cela représente un grand nombre de personnes et votre public cible est forcément présent. Avec votre chaîne YouTube, vous pouvez élargir votre audience et établir de nouveaux contacts. Il vous suffit de publier des vidéos en rapport avec votre activité, sur des sujets pertinents pour vos prospects.
Par exemple : Comment choisir efficacement son équipement vidéo pour se lancer sur YouTube en 2023 ?
Humanise votre image de marque
Aujourd’hui, le monde est curieux et veut tout savoir. Vous avez la possibilité d’utiliser des vidéos pour permettre à votre audience de vous découvrir, de vous connaître et de comprendre votre environnement. Vous êtes bien plus qu’une simple marque, vous êtes une personne à part entière. Grâce à la vidéo, vous pouvez transmettre vos valeurs, exprimer ce qui vous anime, partager votre philosophie et votre énergie. En bref, un film d’entreprise humanise votre relation avec votre audience, au-delà de la simple présentation de votre produit ou service. Vous allez pouvoir développer une communauté, des personnes qui vous suivront, vous apprécieront et attendront avec impatience vos prochains contenus vidéo.
L’avantage d’internet est que chacun peut choisir précisément ce qu’il souhaite regarder, contrairement à la télévision. Ainsi, les personnes qui visionnent votre vidéo constituent déjà une audience qualifiée. Il suffit alors de les fidéliser et de les convaincre à l’aide de contenus vidéo de qualité qui répondent à leurs attentes. Cela génère de la curiosité, établit la confiance et peut susciter l’engouement à l’égard de votre marque.
Prolonge la durée de vie des vidéos
Tourner et réaliser un montage vidéo Youtube représentent quelques heures de travail et parfois un sacré budget lorsque vous passez par une équipe professionnelle. Par conséquent, vous voulez que cette vidéo dure dans le temps.
Quand vous partagez votre vidéo sur un réseau social comme LinkedIn ou Facebook (excusez-moi, Meta), elle ne reste visible que de 48 à 72 heures, avant d’être submergée par le flot de publications journalières. Eh oui, la durée de vie des vidéos a considérablement diminué.
En revanche, sur YouTube, une plateforme d’hébergement, votre vidéo restera sur votre chaîne jusqu’au jour où vous décidez de la supprimer. Elle peut donc réapparaître dans les résultats de recherche plusieurs mois après sa mise en ligne si l’algorithme estime qu’elle est pertinente. Les internautes peuvent donc visionner toutes les vidéos que vous avez publiées sur votre chaîne, même celles de vos débuts. Leur durée de vie est donc infinie.
Maintenant que vous avez compris l’utilité et l’importance d’avoir une chaîne sur YouTube, il n’y a plus qu’à se lancer. Et comme dans notre agence de production audiovisuelle nous aimons partager nos connaissances avec vous, notre équipe chez Mazette Studio va vous donner quelques conseils pour animer votre chaîne et la faire grandir au fil du temps.
Faites grandir votre chaîne YouTube
Vous avez remarqué que créer une chaîne YouTube gratuitement est assez facile, cela se fait en quelques clics. Maintenant, il est temps de lui donner vie et de la rendre visible aux yeux de l’algorithme. Bien sûr, vous allez promouvoir votre chaîne YouTube sur vos autres réseaux sociaux, mais voici la stratégie à suivre pour la propulser vers de nouveaux sommets.
Créer du contenu audiovisuel pertinent
Vous allez nous dire que c’est logique. C’est pas faux ! Mais quand on regarde certaines vidéos, on se dit que ce n’est pas plus mal de le rappeler.
Un contenu pertinent est celui qui répond à une question précise posée par l’internaute : un message équivaut à une vidéo. Vous devez donc identifier des sujets et des thèmes intéressants pour votre audience, sur lesquels vous pouvez partager vos connaissances. Il est souvent nécessaire de répondre aux questions « Comment » et « Pourquoi ». Pourquoi effectuer xxx pour obtenir yyy ? Comment réaliser xxx facilement ?
Les montages vidéo proposés sur votre chaîne Youtube seront donc principalement des tutos, des FAQs, des présentations de produits/services, des interviews d’experts internes ou externes à votre entreprise. Vous allez ainsi gagner en crédibilité aux yeux de votre communauté et montrer que vous maîtrisez à fond votre sujet.
Pour parfaire votre image et partager vos valeurs, vous pouvez également réaliser une vidéo qui présente les témoignages de vos clients. Vous humanisez votre entreprise et aidez votre communauté à mieux vous comprendre.
Être régulier
Oui, on sait que c’est plus facile à dire qu’à faire… Mais comme pour tous les réseaux sociaux, il faut être régulier dans ses publications, car l’algorithme aime la constance. Il a besoin de pouvoir compter sur vous à long terme, donc ça ne peut pas être un sprint, mais plutôt un marathon que vous courez. Il faut être capable de tenir le rythme !
Inutile de publier 5 fois par semaine pendant 3 semaines, puis de ne rien publier pendant 6 mois, malheureusement ça ne sert à rien. L’astuce, c’est de publier une à deux fois par mois, tout au long de l’année. C’est comme fixer un rendez-vous hebdomadaire à votre communauté : un jour précis, à une heure précise, une nouvelle vidéo à ne surtout pas manquer.
Il suffit de tester différents créneaux horaires pour trouver le moment idéal de publication et de voir les réactions. Ce qui fonctionne pour vos concurrents ne fonctionne peut-être pas pour vous. Tout dépend de votre audience, de votre rythme et des habitudes des personnes qui vous suivent ou que vous ciblez. Cela nécessite souvent des tests, du temps et de la répétition pour obtenir de bons résultats.
Faire des vidéos de qualité
Quand nous disons « des vidéos de qualité », inutile d’avoir un matériel de dingue, parfois un smartphone et un décor sympa peuvent amplement suffire. D’ailleurs, c’est sur mobile que les vidéos youtubes sont les plus consommées en France (78,3 %).
Par « qualité », il s’agit du contenu, mais aussi du confort de visionnage.
Votre vidéo doit donc avoir :
C’est la base pour que votre cible reste sur votre vidéo jusqu’au bout et que votre taux d’engagement ou de rétention augmente (pas de panique, on vous explique ces termes barbares dans la troisième partie). Personne n’aime regarder une vidéo avec un son horrible ou un décor déprimant, c’est juste du bon sens.
Optimiser le référencement de votre vidéo
Quelques astuces pour améliorer votre VSEO (Video Search Engine Optimisation). C’est-à-dire le référencement de la vidéo.
- Donnez un titre accrocheur mais pas menteur à votre vidéo afin de ressortir dans les résultats de recherche. Il doit correspondre au contenu de votre vidéo. (Pas de titre « p*taclic » qui ne fera que décevoir le spectateur.)
- Faites un résumé précis de votre vidéo en utilisant les mots-clés qu’utilisent les internautes.
- N’oubliez pas les sous-titres gravés sur votre vidéo ou intégrés via un fichier .srt (attention : les sous-titres automatiquement générés par Youtube comportent souvent des fautes, il faut repasser derrière).
- Travaillez votre miniature. Elle doit donner envie à votre cible de cliquer. C’est le 1er obstacle à passer, pas de clic = pas de vues.
Mais ne gaspillez pas trop de temps avec la description de la vidéo et les tags, car cela n’a pas vraiment d’impact sur la visibilité de votre vidéo au final.
En ce qui concerne votre chaîne YouTube, il est important d’accorder une attention particulière à votre bannière. Assurez-vous qu’elle corresponde bien à votre identité visuelle. De plus, l’organisation de vos vidéos grâce à des playlists facilitera la navigation des visiteurs sur votre chaîne.
Faire sa publicité pour promouvoir ses vidéos
Pour vous faire connaître, rien de mieux que la publicité. Mais ça ne veut pas dire que ça doit forcément coûter cher ! Il existe de nombreuses façons gratuites de vous faire connaître. Par exemple, vous pouvez parler de votre chaîne YouTube sur vos réseaux sociaux. C’est un moyen simple et efficace d’attirer l’attention sur votre contenu. Pensez également à mettre un lien vers votre chaîne dans votre signature de mail, sur votre site internet et même dans votre newsletter. Vous seriez surpris de voir combien de personnes peuvent découvrir votre chaîne grâce à ces petits détails.
Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez envisager de faire appel à des influenceurs. Mais attention, il ne s’agit pas de choisir n’importe qui. Prenez le temps de trouver des influenceurs qui partagent vos valeurs et qui sont dans le même domaine d’activité que vous. Ensuite, vous pouvez les contacter directement ou passer par une agence média pour leur proposer une vidéo sponsorisée. C’est un moyen efficace de gagner en notoriété et de créer de l’engagement autour de votre marque.
Sur YouTube, les partenariats entre marques et influenceurs sont de plus en plus courants. Les marques s’associent aux influenceurs pour profiter de leur notoriété et atteindre un public plus large. Alors pourquoi ne pas envisager cette opportunité pour promouvoir votre propre marque ?
N’oubliez pas, la publicité ne doit pas forcément être coûteuse. En utilisant les bons canaux et en ciblant les bonnes personnes, vous pouvez vous faire connaître de manière efficace et sans vous ruiner. Alors lancez-vous et faites décoller votre chaîne YouTube !
Fidéliser votre communauté
Enfin, incitez votre audience à commenter, à liker vos vidéos, à s’abonner à votre chaîne YouTube, à partager votre contenu. Évidemment, répondez à tous les commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs. En somme, faites comme dans la vraie vie : si vous souhaitez être apprécié, créez du lien, interagissez.
Avant de partir, laissez-moi vous parler de l’importance de l’analyse des performances de votre chaîne et de vos vidéos sur YouTube. Ne vous inquiétez pas, je vais être bref. C’est vraiment primordial si vous voulez vous faire une place dans cette jungle digitale et donner de la visibilité en ligne à votre entreprise. Alors, restez avec moi un instant !
Optimisez les performances de votre chaîne YouTube en analysant les KPI de vos vidéos.
YouTube est une plateforme plutôt bien équipée en matière d’outils d’analyse, il est assez facile de s’y retrouver. Pour démarrer, rendez-vous dans la section Analytique (centre d’analyse) de votre profil. Voici les indicateurs à garder à l’œil pour vos statistiques :
– Le nombre de vues : comme son nom l’indique, c’est le nombre de fois que votre vidéo a été vue. Pour le faire augmenter, soyez “remarquable”.
– Le taux d’engagement : ou nombre d’interactions. C’est le nombre de likes, partages, commentaires que votre vidéo a générés. Pour l’améliorer, c’est sur le contenu et la qualité de votre vidéo qu’il faut travailler, mais aussi l’accroche qui doit attirer et retenir l’internaute. Important aussi de bien prendre en compte les commentaires, d’y répondre rapidement, pour engager la discussion.
– Le taux de rétention : ou durée de vue moyenne. C’est le temps qu’a passé un internaute sur votre vidéo. Est-ce qu’il a vu votre vidéo en entier, à moitié ou juste le début ? Plus le taux est élevé, plus YouTube estime que votre contenu est intéressant et donc l’algorithme va mettre en avant ce dernier dans les résultats de recherche. Le but ultime est que l’utilisateur reste longtemps sur votre vidéo donc sur la plateforme. Pour améliorer ce taux, votre vidéo doit être dynamique et garder en haleine votre audience.
– Taux de clic : c’est le nombre de clics sur votre miniature qui vous mène à votre vidéo. Pour améliorer ce taux, il faut s’assurer que votre miniature respecte les critères de YouTube et qu’elle attire immédiatement l’attention. Si votre miniature est illisible, elle ne suscitera pas l’envie de cliquer dessus…
Vous l’aurez compris, avoir une chaîne YouTube est indispensable pour valoriser votre entreprise. Youtube se finance avec la pub payante et au fil des ans, la plateforme est devenue un véritable espace de promotion pour les marques. C’est donc un levier marketing indispensable pour communiquer avec ses clients existants et attirer de nouveaux prospects, car on est assuré de toucher une large audience.
Notre agence est là pour vous aider à créer du contenu social media pour votre présence sur YouTube. Si vous voulez vous lancer, n’hésitez pas à nous contacter. Chez Mazette, nous sommes une équipe chaleureuse et passionnée d’experts en vidéo d’entreprise. Nous sommes disponibles sur nos réseaux sociaux pour discuter avec vous.
À bientôt pour de nouveaux sujets passionnants sur le marketing vidéo et les avantages qu’il apporte à votre entreprise.
FAQ – Création de chaîne YouTube pour l’entreprise
Q1. Pourquoi créer une chaîne YouTube pour mon entreprise ?
La création d’une chaîne YouTube offre une visibilité mondiale à votre marque. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs et des heures de vidéos ajoutées chaque minute, YouTube améliore votre référencement SEO, offre une large audience, humanise votre image de marque, et prolonge la durée de vie de vos vidéos.
Q2. Comment faire croître ma chaîne YouTube ?
Créez un contenu pertinent en répondant aux questions de votre audience, soyez régulier dans vos publications, produisez des vidéos de qualité avec un bon cadrage, son et montage. Utilisez le référencement vidéo (VSEO), promouvez vos vidéos sur vos réseaux sociaux et collaborez avec des influenceurs. Engagez votre audience, répondez aux commentaires, et analysez les KPI (vues, engagement, rétention, taux de clic).
Q3. Quels avantages la chaîne YouTube offre-t-elle à mon entreprise ?
YouTube accroît votre présence en ligne en augmentant la visibilité de votre marque. C’est un moyen efficace pour communiquer avec vos clients et prospects, en diffusant des contenus pertinents et engageants. Avec une chaîne YouTube, vous exploitez un puissant levier marketing pour toucher un large public et bâtir une communauté engagée.
