En 2025, le paysage de la production vidéo connaît des transformations majeures. Les innovations technologiques, l’évolution des plateformes et les nouvelles attentes des consommateurs redéfinissent les stratégies vidéo des entreprises. Pour rester à la pointe, les PME et TPE doivent intégrer ces tendances dans leur stratégie marketing. Voici un tour d’horizon des tendances vidéos à ne pas manquer.
Les micro-séries : capter l’attention en un instant
Les micro-séries, composées de courtes vidéos d’une minute ou moins, gagnent en popularité, notamment sur les plateformes mobiles. En Chine, ce format rencontre un immense succès, et cette tendance s’étend à l’échelle mondiale. Dans une logique de snack content ominiprésente face à l’accumulation du contenu et la baisse d’attention des internautes, les micro-séries permettent aux marques de raconter des histoires captivantes tout en s’adaptant à la consommation rapide de contenu sur mobile. Par exemple, une PME peut créer une série vidéo sur les coulisses de son activité pour engager ses clients. Ces contenus courts sont également adaptés aux campagnes publicitaires ciblées.
Les vidéos verticales toujours plus présentes en 2025
Le format vertical s’impose comme la norme, porté par le succès de plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Une étude de Statista révèle que 75 % des utilisateurs préfèrent ce format pour le visionnage sur mobile. En créant des vidéos adaptées à ce format, les entreprises augmentent leur visibilité et leur engagement. De plus, les vidéos verticales s’intègrent parfaitement dans les publicités mobiles, optimisant ainsi les conversions. C’est un format pensé pour s’intégrer naturellement dans les habitudes digitales d’aujourd’hui, où 90 % des utilisateurs consomment du contenu en mode portrait.
L’intégration de l’intelligence artificielle (IA)
Parmi les grandes tendances vidéo en 2025, on a bien sûr l’essor de l’IA. Elle révolutionne la production vidéo, simplifiant des tâches complexes et fastidieuses comme l’écriture de scénario, le montage automatique, la génération de sous-titres ou encore la personnalisation des contenus. Par exemple, des outils comme Runway ou Descript permettent d’animer des images fixes en vidéos, d’automatiser le montage tout en optimisant le confort de lecture et l’accessibilité. En exploitant l’IA, les entreprises peuvent produire du contenu plus rapidement et adapter les vidéos à leurs audiences cibles. L’IA peut également être utilisée pour analyser les comportements des spectateurs et ajuster les campagnes marketing en conséquence. En 2025, l’IA transforme la production vidéo en accélérant les processus créatifs et en réduisant les coûts, rendant la création vidéo accessible même aux petites entreprises.
Le storytelling authentique : créer des connexions émotionnelles
Les consommateurs valorisent l’authenticité par opposition aux formats corporate et promotionnel. Le storytelling vidéo est un puissant levier pour raconter des histoires sincères et émouvantes et donner vie à son discours. Une marque peut, par exemple, partager les témoignages de ses clients, de ses challenges quotidiens ou des épisodes clés de son histoire. Ces contenus renforcent la fidélité et créent une connexion durable avec l’audience qui cherche à s’identifier aux marques qu’elle suit. Sur LinkedIn, les vidéos racontant des success stories ou proposant des interviews d’experts rencontrent un franc succès, contribuant à renforcer l’image de marque et la crédibilité professionnelle. Ces formats humanisent les entreprises et les rendent plus accessibles et attractives.
L’essor des vidéos interactives
Les vidéos interactives révolutionnent l’expérience utilisateur en transformant les spectateurs passifs en acteurs. Grâce à des fonctionnalités telles que des quiz, des choix multiples ou des boutons cliquables, ces vidéos permettent d’interagir directement avec le contenu. Par exemple, un utilisateur peut choisir le scénario qu’il souhaite suivre, répondre à des questions ou cliquer pour en savoir plus sur un produit.
Ce format est particulièrement efficace pour capter l’attention, augmenter l’engagement et renforcer la mémorisation des messages clés. Imaginons une entreprise qui présente ses produits via une vidéo interactive : le spectateur peut cliquer sur un article, découvrir ses caractéristiques, et même ajouter ce produit à son panier, tout cela sans quitter la vidéo. En 2025, ce type de contenu devient incontournable dans des secteurs comme l’e-commerce et la formation en ligne. Les vidéos interactives offrent des expériences immersives, captivantes et personnalisées qui facilitent la découverte, la décision d’achat ou l’apprentissage. Ce mariage entre contenu visuel et action utilisateur redéfinit la manière dont les marques connectent avec leur audience.
La durabilité dans la production vidéo
En 2025, la durabilité devient un critère clé pour les consommateurs, influençant directement leurs choix. Les entreprises sont désormais encouragées, voire attendues, à adopter des pratiques écoresponsables dans leurs productions vidéo. Cela inclut l’utilisation de matériels écoénergétiques, le recyclage des décors, la réduction des déchets ou encore l’optimisation des déplacements pour les tournages afin de limiter les émissions de CO2.
De plus, des normes et labels se développent pour garantir des productions plus durables, comme le label « Green Production » qui certifie les pratiques respectueuses de l’environnement. Certaines organisations mettent en place des guides spécifiques pour aider les équipes à réduire leur empreinte écologique, couvrant tous les aspects, de la préproduction à la diffusion.
Les efforts en matière de durabilité ne passent pas inaperçus : des récompenses commencent à reconnaître les entreprises ou les projets ayant adopté des pratiques vertes, valorisant ainsi les productions responsables. Par exemple, des festivals et concours vidéo intègrent désormais des catégories dédiées aux projets écoresponsables, renforçant l’importance de cet engagement.
Selon Deloitte, 62 % des consommateurs préfèrent soutenir des marques respectueuses de l’environnement. En intégrant ces pratiques durables dans leurs productions, les entreprises répondent à ces attentes tout en contribuant à la préservation de la planète. Elles montrent également l’exemple dans leur secteur, renforçant leur image de marque et leur attractivité auprès d’un public de plus en plus sensible aux enjeux écologiques.
La réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV)
La RA et la RV transforment l’expérience client en proposant des contenus immersifs qui captivent l’audience et renforcent l’interaction. Ces technologies sont idéales pour des démonstrations de produits, des visites virtuelles ou des campagnes marketing innovantes. Par exemple, l’application IKEA Place utilise la RA pour permettre aux clients de visualiser leurs meubles directement chez eux, facilitant ainsi le processus d’achat.
Mais ces technologies vont bien au-delà du commerce. Les vidéos utilisant la RA et la RV offrent des opportunités uniques dans le secteur de l’éducation et de la formation professionnelle. Dans le domaine médical, par exemple, la réalité virtuelle (RV) est utilisée pour créer des simulations interactives où les professionnels de santé peuvent apprendre ou perfectionner des gestes techniques dans un environnement sécurisé, sans risque pour un patient. Ces simulations permettent de reproduire des situations complexes, comme des interventions chirurgicales, en offrant aux apprenants la possibilité de s’entraîner autant que nécessaire pour acquérir des compétences précises et maîtriser des situations d’urgence.
De plus, la réalité augmentée (RA) enrichit l’apprentissage en superposant des informations utiles sur des équipements ou des environnements réels. Cela est particulièrement utile dans l’industrie, où les techniciens peuvent recevoir des instructions visuelles directement via des lunettes connectées ou des écrans interactifs. Ces applications révolutionnent l’accès à des formations pratiques, rendant l’apprentissage plus intuitif, immersif et efficace.
La popularité des vidéos en direct
Tous comme dans les tendances vidéo 2024, le live streaming continue de s’imposer comme un outil puissant pour humaniser les marques. Les vidéos en direct permettent des interactions authentiques et instantanées avec le public, comme lors de lancements de produits ou de webinaires. Selon HubSpot, les vidéos en direct génèrent 6 fois plus d’interactions que les vidéos classiques. Les formats d’interviews ou de témoignages clients en direct, notamment sur LinkedIn, renforcent la proximité avec les clients et permettent de mettre en avant les valeurs de l’entreprise.
Une des tendances les plus marquantes en 2025 est le live shopping, un format extrêmement populaire en Chine qui gagne rapidement du terrain dans le reste du monde. Ce concept combine streaming en direct et e-commerce, permettant aux marques de présenter leurs produits en temps réel tout en interagissant directement avec les spectateurs via des questions, des démonstrations ou des offres exclusives. Les consommateurs peuvent acheter les produits instantanément via un simple clic, rendant l’expérience d’achat fluide et engageante.
Le live shopping est particulièrement efficace pour booster les ventes, créer un sentiment d’urgence grâce aux promotions limitées, et établir une relation de confiance avec les clients grâce à une présentation authentique. Des plateformes comme Taobao Live, pionnière en Chine, ou Amazon Live dans les pays occidentaux, permettent aux marques d’exploiter pleinement ce format. Ce phénomène s’étend également sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et TikTok, où le contenu en direct est parfaitement adapté à une audience jeune et connectée.
Ainsi, qu’il s’agisse de renforcer la notoriété, de générer des ventes ou de construire une communauté fidèle, le live streaming sous toutes ses formes, y compris le live shopping, est devenu un outil incontournable dans les stratégies marketing des entreprises modernes.
L’importance des sous-titres et de l’accessibilité
Avec plus de 85 % des vidéos visionnées sans son sur mobile, les sous-titres sont devenus indispensables pour capter l’attention des spectateurs. Ils ne se contentent pas d’améliorer l’expérience utilisateur : ils rendent également les contenus accessibles aux personnes sourdes ou malentendantes, élargissant ainsi l’audience potentielle. Des outils comme Veed.io, Rev, Submagic ou encore Otter.ai permettent d’automatiser leur création, ce qui simplifie leur intégration même pour des productions à petit budget.
L’accessibilité va au-delà des sous-titres. Ajouter des descriptions audio pour les spectateurs malvoyants ou utiliser des contrastes et des tailles de texte adaptés peut aussi transformer une vidéo en un contenu réellement inclusif. Cette démarche reflète une responsabilité sociale et une volonté de ne laisser personne de côté, un engagement de plus en plus valorisé par les consommateurs. Par ailleurs, cela favorise également le référencement naturel (SEO) des vidéos sur les moteurs de recherche, notamment grâce aux transcriptions de texte associées. En 2025, intégrer des pratiques d’accessibilité n’est plus un simple bonus : c’est devenu une norme incontournable.
L’impact des vidéos UGC (User-Generated Content)
Dans les grandes tendances de la vidéo en 2025, les contenus générés par les utilisateurs (UGC) jouent un rôle clé dans les stratégies vidéo. Ces vidéos, souvent authentiques et spontanées, renforcent la crédibilité des marques en s’appuyant sur l’expérience réelle des consommateurs. En 2025, les entreprises encouragent leurs clients à créer et partager des vidéos mettant en avant leurs produits ou services. Par exemple, une marque peut organiser un concours de vidéos pour stimuler l’engagement et générer du contenu promotionnel à moindre coût, tout en créant une communauté engagée autour de ses produits.
Cependant, il est important de différencier les UGC des vidéos réalisées avec des influenceurs. Les UGC proviennent directement des clients ou utilisateurs et sont souvent perçus comme sincères, car ils ne sont généralement pas sponsorisés. Ce type de contenu met en avant un avis personnel, sans intervention directe de la marque, ce qui le rend particulièrement efficace pour inspirer la confiance.
À l’inverse, les vidéos avec influenceurs impliquent une collaboration payante entre une marque et un créateur de contenu suivi par une large audience. Si les vidéos d’influenceurs sont moins spontanées, elles offrent un autre avantage : l’accès à une communauté ciblée et engagée, ainsi qu’une exposition beaucoup plus large grâce à la notoriété de l’influenceur. En 2025, les entreprises combinent souvent ces deux approches pour maximiser leur impact. Elles utilisent les UGC pour renforcer l’authenticité de leur communication et les influenceurs pour toucher de nouveaux publics et augmenter leur visibilité.
Cette complémentarité entre UGC et vidéos d’influenceurs permet de répondre à des objectifs variés : construire la confiance, générer des ventes et engager des communautés de manière durable. Pour une stratégie vidéo réussie, il est essentiel de savoir exploiter ces deux formats en fonction des besoins et des attentes de la marque et de son audience.
Conclusion : adoptez ces tendances vidéo en 2025 pour rester compétitif
En 2025, les tendances vidéo offrent aux entreprises une opportunité unique de se démarquer. Que ce soit par le biais des vidéos courtes, interactives ou écoresponsables, chaque innovation ouvre de nouvelles possibilités pour captiver les audiences et renforcer la stratégie marketing. Les formats comme les podcasts vidéos, les contenus UGC et les interviews sur LinkedIn sont des outils à intégrer d’urgence. Pour les PME, investir dans ces tendances est une garantie de rester pertinent et compétitif dans un monde digital en constante évolution.
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FAQ – Les tendances vidéos 2025
Q1. Comment l’IA améliore-t-elle la production vidéo ?
L’IA simplifie et accélère les processus en automatisant des tâches comme le montage, la colorimétrie ou la création de sous-titres. Elle permet aussi de personnaliser les vidéos selon les audiences et d’optimiser les formats pour les différentes plateformes. De plus, elle analyse les performances pour aider à affiner les stratégies de diffusion.
Q2. Pourquoi les vidéos interactives sont-elles efficaces ?
Les vidéos interactives engagent les spectateurs en leur offrant la possibilité d’interagir directement avec le contenu, que ce soit via des quiz, des choix multiples ou des boutons cliquables. Cela capte davantage l’attention, favorise la mémorisation et permet aux marques de recueillir des insights précieux sur leur audience.
Q3. Quels sont les avantages des vidéos verticales ?
Le format vertical est conçu pour les smartphones, sur lesquels les utilisateurs passent la majorité de leur temps en ligne. Ce format maximise l’engagement sur les réseaux sociaux comme Instagram Reels ou TikTok en s’intégrant naturellement dans l’expérience mobile, rendant les contenus plus attractifs et accessibles.
